實體店沒落 產品受關稅衝擊…這支股票表現仍勝Nvidia

華盛頓郵報22日報導，自製填充玩偶公司Build-A-Bear Workshop雖然面對兩大潮流考驗，購物中心實體店面沒落、販賣產品受到關稅影響較大，不過近來股價表現卻超過輝達(Nvidia)，也比帕蘭泰爾(Palantir)、微軟(Microsoft)、甲骨文(Oracle)等科技公司股票五年表現更加亮麗。Build-A-Bear Workshop股價五年成長超過2000%，榮登股市表現最好股票頂尖20%排行榜。

獨立金融研究機構「阿格斯研究公司」(Argus Research)分析師席維爾(Steve Silver)說，Build-A-Bear Workshop不是迷因股(meme stock)，也不是泡沫股，股價反映了公司過去兩年來建立的「強大基本面」。

報導指出，Build-A-Bear Workshop股票上漲趨勢是從2020年開始，當時每股價格曾低到1元，現在每股來到73元。分析師看好股價持續早高，就在其他玩具業對手紛紛關閉實體店面、宣告破產、調降年度營收預測甚至一波波裁員的同時，Build-A-Bear Workshop則增加分店，調高營收目標。

企業總部位於聖路易(St. Louis)的Build-A-Bear Workshop把年度稅前營收從6100萬至6700萬之間調高到6200萬到7000萬之間，有機會連續第五年創下營收與稅前收入雙雙突破的紀錄。根據Build-A-Bear Workshop上個月公布財報，今年第二季營收比去年同期增加11%，淨銷售則成長10.8%。

玩具專家兼產業顧問布萊恩(Chris Byrne)說，Build-A-Bear Workshop的韌性主要來自於店內體驗，讓小小年紀的消費者開心地把可以做為一輩子朋友的絨毛玩具帶回家。消費者到店裡可以自己填充玩偶，為玩偶選擇服飾，參加為玩偶放入心臟的愛心儀式，另外還有客製化細節，例如選擇香味、錄製聲音等，還有玩偶的出生證明。

Build-A-Bear Workshop執行長雪倫‧約翰(Sharon Price John)受訪時說，提供給消費者的不只是填充動物玩偶而已，而是值得紀念的回憶。她說，遇過曾經造訪店裡的每個人，都曾說出他們買了什麼、為什麼到店裡，以及是跟誰一起到店裡的。她說，店內體驗創造了一種「光環效應」(halo effect)。約翰與團隊從品牌本身的實力出發，目標擴展海外市場，並且透過授權、改善電子商務等措施，爭取成年人消費者青睞。