谷歌研究顯示：微趨勢當道 Labubu熱潮開始消退

谷歌(Google))25日最新發布的數據顯示，今年全球網路社群的「微趨勢（microtrends）」現象持續升溫，搜尋量更達到十年來最高點。其中，以香港設計師龍家昇（Kasing Lung）創作的潮玩角色 Labubu 為代表，成為2025年上半年最矚目的流行符號。不過，研究也顯示，這股熱潮已在6月達到巔峰後開始降溫。

據行銷學網站techtarget的定義，「所謂『微趨勢』（microtrend），是指在特定影響範圍內相當普遍的一種現象走向，但其壽命可能只有幾年，甚至僅持續數月」。「流行一時（fad）」便是微趨勢的一種，它通常具有短暫的生命周期，有時也會演變成新的趨勢。

而谷歌資料顯示，雖然Labubu早在2015年問世，但直到2024年11月，相關搜尋才突然暴增，並一路上升至2025年6月的歷史高點。然而，自6月以來，搜尋熱度已下滑約20%，顯示市場逐步冷卻。

谷歌統計指出，Labubu不僅是今年度「被最多人詢問何時會退燒的潮流」，也是「為什麼大家這麼著迷」的搜尋榜首。除了Labubu之外，今年其他熱門的微趨勢還包括迷彩褲（camouflage pants）與 牛仔短褲（jorts）。

谷歌研究發現，今年度最多人詢問的相關問題是「什麼是微趨勢的終極王者（final boss）？」與Labubu同樣在2025年上半年爆火又逐漸式微的的微趨勢話題，還包括「泡泡群（bubble skirt)」、「串珠包（beaded bag)」以及「龍蝦毛衣（lobster sweater)」等。

灣區某快消品牌行銷專員李小姐認為，微趨勢的特點在於「爆發迅速、退燒更快」。消費者追隨的不一定是商品本身，而是社群話題所帶來的群體認同。「一旦新鮮感消失，焦點會迅速轉向下一個流行符號。」

Labubu收藏者陳女士受訪時表示，她曾在短短數月內購入十多個Labubu，「當時覺得既可愛又是一種身分象徵，但現在價格炒高，反而失去原本樂趣。」她認為，Labubu熱潮的冷卻提醒大眾「潮流可以追，但別被潮流操控」。