白宮發言人狂掃貨的韓流美妝 美國首店2026開在南加

韓國美妝零售商CJ Olive Young日前宣布，將於2026年5月前，在洛杉磯縣巴沙迪那開設美國首家門市，意味韓妝正式進軍美國市場。韓妝在美國熱度近年快速攀升，連白宮發言人李維特(Karoline Leavitt)隨總統川普訪韓時，都忍不住在百忙之中前往Olive Young採購多款熱門商品，彰顯其品牌吸引力。這項落腳南加州的投資，也替面臨財政壓力的巴沙迪那，帶來新商業動能。

28歲的李維特，月前隨同川普總統訪問南韓。儘管行程緊湊，但還是擠出時間採購韓流美妝(K-beauty)產品。李維特在Instagram限時動態貼出照片，洋洋灑灑陳列出她訪韓期間血拚的「戰利品」，包括面膜、精華液、潔面乳、防曬乳及卸妝油等，還加上了有愛心眼睛的符號。

李維特並未說明在何處購得美妝保養品，但一些產品帶有「Olive Young Exclusive」標籤，顯示她是在南韓最大規模之一的美妝連鎖店採買。該公司發言人後來證實，李維特確實造訪歐利芙洋在慶州的一家分店。

Olive Young在美國市場早已累積超高人氣。2024年7月舉辦的KCON LA活動中，該品牌攤位前大排長龍，顯示美國消費者對這個韓妝零售龍頭的高度期待。數據更凸顯韓妝在美國市場的火熱程度。韓國關稅廳統計顯示，2025年第一季，韓國美妝產品對美出口較去年同期暴增53%。

而這家備受歡迎的美妝零售商，已決定要進軍美國市場。總部位首爾的Olive Young經過評估，從眾多美國城市中，選定南加的巴沙迪那作為美國首店所在地。公司指出，巴沙迪那位洛杉磯東北方，鄰近洛杉磯市中心的地理優勢、高收入家庭集中，以及加州理工等知名學府存在，是選址關鍵考量。

根據2025年數據，巴沙迪那市家庭收入中位數達10萬3778美元，超過22%的家庭年收入在20萬美元以上。公司表示，將從高人流地段布局，鎖定對潮流敏感的年輕消費族群，隨後逐步拓展至加州其他地區，包括洛杉磯的多個Westfield購物中心都在考量之列。

預計落腳舊巴沙迪那的旗艦店，將提供圍繞韓國美妝趨勢策畫的精選產品組合與互動式服務體驗，配備AI智能膚質分析系統和個人化美妝諮詢。超過400個韓國美妝品牌以及精選國際品牌正準備加入陣容，未來更計畫擴展至健康保健等品類。該店將與PlayLab Beauty、Sephora和Tiffany & Co.等知名品牌為鄰，進一步提升舊巴沙迪那的零售業態。

此次Olive Young進駐巴沙迪那，正值該市面臨伊頓野火影響經濟及財政挑戰之際，這項國際投資，料將為當地注入新活力，也為南加州消費者帶來更多元的韓妝購物選擇。

據「韓國先驅報」（The Korea Herald）報導，這項宣布距離Olive Young今年2月成立美國子公司CJ Olive Young USA僅九個月，美國子公司的設立，在於建立本地基地，加速韓妝的全球擴張步伐。

成立於1999年的Olive Young，目前在韓國擁有超過1370家門市，是韓國最具規模的美妝零售連鎖品牌之一。現任執行長李善貞於2022年上任，成為公司史上首位女性最高主管，在其領導下積極推動國際化布局。