洛城網紅超市Erewhon插旗曼哈頓 入會費近4萬

在洛杉磯市以21元一杯的冰沙、名人雲集與養生商品聞名的網紅貴價超市Erewhon，即將登陸曼哈頓西村(West Village)。不過，紐約客若想體驗這家高端食品店，恐怕得先掏出一筆近4萬元的驚人費用。

紐約的Erewhon分店並非開設一般門市，而是進駐由潮流時裝品牌「Kith」創始人菲格(Ronnie Fieg)打造的私人俱樂部「Kith Ivy」。該俱樂部位於西村Leroy街120號(120 Leroy St)，目前仍在興建，計畫將囊括籠式網球 (Padel)球場、土耳其浴、水療中心，以及餐廳，Erewhon則會以迷你果汁吧的形式嵌入其中，營業時間為每日早上7時至下午4時。

然而，消費者並非想進就能進得了這家店。獲得俱樂部會員資格需要一次性繳交3萬6000元入會費，外加每年7000元會費。換言之，若要現場品嚐海莉比伯(Hailey Bieber)鍾愛的高價草莓冰沙，須多付上萬元「門票」購得俱樂部會員身分。至於無會員身分的市民，則只能透過Postmates與Uber Eats等外送平台，在一定距離範圍內訂餐。

Erewhon得名於「Nowhere」的倒寫，始於1960年代波士頓一家天然食品店，後轉戰洛杉磯並徹底蛻變為潮流養生超市；目前在洛城已有11家分店。這家超市不僅一杯奶昔要價18元至23元不等，更在今年初推出19元一顆的天價草莓；雖然高價位常被外界批評「收智商稅」，但其獨特的品牌定位、頻繁與明星合作，成功將「健康食品」包裝成一種生活方式與身份象徵。

不過，Erewhon在紐約即將入駐的「Kith Ivy」俱樂部卻自動工以來，遭到不少當地居民的反對。據地產媒體Curbed報導，社區民眾擔心俱樂部會引發噪音、交通擁擠，近一年多以來持續對此展開街頭抗議。但工程仍在快速推進，預計今年稍晚開業迎客。