In-N-Out「閱讀換漢堡」計畫開跑 對象4至12歲兒童

在許多學區的春假期間，一項結合閱讀與餐飲獎勵的活動，正於灣區多個圖書館內展開。起源於加州的連鎖速食店In-N-Out Burger推出「Cover to Cover」閱讀計畫，今年自3月7日持續至4月18日，鼓勵4至12歲兒童透過累積成果，換取免費漢堡，讓閱讀不放假。

在東灣地區，隸屬阿拉米達市圖書館的多個分館，包括卡斯楚谷、都布林與佛利蒙等地區，皆於活動期間提供閱讀卡發放與獎勵兌換服務；南灣方面，聖荷西與聖他克拉拉市一帶的公共圖書館系統，也常透過閱讀推廣活動或櫃檯，協助參與「Cover to Cover」計畫，有興趣的家庭可查詢並實際參照各館公告。

根據活動設計，參與孩童在合作圖書館取得閱讀卡（reading log）後，每讀完5本書或累積300分鐘的閱讀時間，即可獲得一張漢堡兌換券，活動期間最多可領取三張。閱讀過程記錄於閱讀卡中並由家長簽名，在日期結束前至圖書館兌換獎勵；活動同時也鼓勵親子共讀，特別開放四歲以下幼童可由家長朗讀，讓閱讀從家庭互動中自然展開。

兌換內容提供三種選擇：包括漢堡（Hamburger）、起司漢堡（Cheeseburger），以及為不吃肉或素食孩童準備的烤起司三明治（Grilled Cheese）。透過簡單明確的累積目標與即時回饋，讓閱讀從學習任務轉換成為孩子可感、可期待的日常行動。

這項一年一度的「Cover to Cover」其實已經行之有年，每年大約在3月初到4月中之間展開，背後結合的是企業長期投入社區與兒童發展的理念。透過旗下非營利單位「In-N-Out漢堡基金會」推動，將資源投入教育推廣，期望在孩子成長過程中建立正向的學習經驗。相較於傳統行銷手法，這類以閱讀為核心的合作模式，被視為一種結合企業影響力與公共資源的「教育型行銷」，在回饋社區的同時，也強化品牌與家庭之間的連結。

參與的家長說：「孩子平時學校就有閱讀日誌的要求，有個活動獎勵讓他覺得這件事情有人一起在乎！」小孩則開心地說：「這個活動很特別，我會想要多看書，希望可以換漢堡給家人吃。」