巨無霸不再貴 麥當勞9月八款人氣套餐大降價

就在執行長承認公司功能表價格過高的幾周後，麥當勞（McDonald's）宣布將對其套餐價格進行大幅下調，試圖挽回消費者對其「物有所值」印象的流失。

華爾街日報近日報導，麥當勞與美國加盟商達成協議，將八款最受歡迎的套餐定價設定為比單點組合便宜15%。作為回報，若加盟商同意跟進降價，麥當勞將提供資金補貼。新價格計畫預計將於下個月正式實施。目前麥當勞公司方面還沒有就定價細節發表評論。

除降價外，麥當勞還計畫在未來幾個月推出更多低價組合，包括售價5美元的早餐套餐，以及售價8美元的巨無霸漢堡與麥樂雞組合，並重新啟用「超值套餐」（Value Meal）的品牌標識。

麥當勞執行長肯普欽斯基（Chris Kempczinski）本月早些時候在財報電話會議上直言：「消費者的價值觀念主要受我們核心功能表價格的影響。」他指出，許多顧客認為這家速食巨頭近年來已逐漸偏離「平價速食」的定位。

疫情後，通膨危機讓消費者對麥當勞的印象發生了變化：它不再是人們眼中可以快速買到廉價餐點的地方，反而被認為價格接近甚至高於部分休閒餐飲連鎖。

2023年，一份售價高達18美元的「巨無霸套餐」曾在網上引發軒然大波。盡管麥當勞隨後澄清這是「個例」，但事件也加劇了外界對其價格策略的批評。

面對輿論壓力，公司在過去一年逐步強化低價產品。去年推出的五美元套餐一度幫助穩定了銷售額。同時，麥當勞也在改良功能表，包括升級雞柳和飲品，並通過與電影等主題合作吸引年輕消費群體。這些措施幫助公司在連續兩個季度的銷售下滑後重回增長軌道。

在麥當勞門店記者就降價消息向店員求證時，對方表示目前尚未接到具體通知，「需要等公司統一公告之後門店才會落實。」現場一名正在用餐的顧客則說，自己並沒有明顯感受到價格上漲，但對於即將到來的降價仍表示歡迎：「誰會嫌東西便宜呢？如果能省幾塊錢，我當然高興。」

本次降價策略顯示麥當勞試圖重新定位，拉近與核心消費群體的距離。麥當勞在財報會議中強調：「影響消費者價值認知的最重要因素就是功能表板。當顧客駛入餐廳、看到價格的那一刻，這就是決定性因素。我們必須把這個問題解決掉。」