雷點多體驗差 5A景區被年輕人封殺

前言：在中國，掛牌5A的景區數量在漲，總的收入卻在下滑。部分5A景區因「體驗差、雷點多」被年輕人拋棄。不是年輕人挑剔，而是部分5A景區的體驗確實配不上它的名頭，誰願意花錢買罪受？現在多數的年輕人改追求「情緒旅遊」，盼出門玩一趟，能獲得情感釋放、緩解壓力。

「旅遊不去景區人擠人」，這是好多年前，陳茗（化名）為給自己定下的規矩。不想人擠人，需要避開節假日，以及避開名聲響亮的景區。對後者，陳茗有個簡單直接的判斷標準--不去5A級景區。微博「每日人物」報導，去年9月初，她和男友去貴州旅遊，每天接待客流量將近5萬人的黃果樹瀑布，壓根不在她的打卡名單上。

黃果樹瀑布 被酸動線差

網上關於黃果樹瀑布的避雷帖鋪天蓋地：有吐槽動線設計差的，全程在一條單行窄道上遊覽，「一旦開始，只能硬著頭皮往前走」；有惱火門票設置不合理的，「去水簾洞需要提前預約，只買門票居然無法進入」；還有惱怒大門距離景區遠，半個小時的路程全都是商業街，「你走也得走，不走也得走」，好不容易走完，還要排隊坐車。

她主動避開了這些，旅遊的時間選擇在暑假結束後，堅決不浪費時間排隊。貴州安順市是她的新晉目的地，那裡被稱為貴州版「小新疆」，人少景美。

安順的行程結束之後，時間空閒下來，陳茗搜索到附近有一家5A級景區，名叫龍宮溶洞，以展示水溶喀斯特地貌為看點，開車過去不到20分鐘。「來都來了。」陳茗這樣勸自己，於是，她抱著「去溶洞避暑，打發時間」的心情前去了。

溶洞沒驚喜 過時燈光秀

溶洞的風景確實沒有帶來額外驚喜，閃耀著花稍刺眼燈光的溶洞，搭配老氣橫秋的音箱講解，整個體驗，就像觀賞了一場過時的燈光秀。

旅途中最讓陳茗想給差評的是，結束溶洞乘船觀光，前往觀光車換乘點時，她遇到不少當地居民拉人坐車，說此處距離觀光車乘車點很遠，走路需要半個小時，不想在烈日炎炎下費時間，付錢上車就行。她感到憤怒：「合著賺一道擺渡車的錢還不夠，去車站的路上還要再賺一筆嗎？」

這趟下來，陳茗對5A景區敬而遠之的心情更加濃烈了。

在北京生活的戴菲菲（化名）是四年前去的廣西桂林，旅途中最令她不適的經歷，發生在象鼻山。那是桂林市中心一個沿水而建的公園，她原本以為可以靠在岸邊遠眺象鼻山，但沒想到，視野之內，豎起了綠色擋板和竹子籬笆，將遠處的象鼻山擋得嚴嚴實實。想和象鼻山合影，可以，花55元買門票進入公園。

桂林陰陽菜單 宰外地客

除了象鼻山，戴菲菲還報了一個當地旅行社的一日遊，價格不低，上午乘坐竹筏瀏覽漓江，下午去20元人民幣背景圖打卡。成團之前，她曾反覆確認過，沒有其他費用和隱藏消費環節，但沒想到，中午還是被帶入了包裝成侗寨的銀飾市場，不得不在那裏消磨了數小時才離開。

除此之外，她還在社交媒體上看到了大量關於桂林旅遊的吐槽：吃粉有「陰陽菜單」，遊客和本地人價格不同；景區打車，黑車眾多，司機會坐地起價。

這讓戴菲菲覺得，好像整座城市都在為旅遊業賺錢服務，「空氣裡頭寫滿遊客來了，每一處風景都明碼標價」。

中國5A級景區的歷史，要追溯到2007年。中國的第一批5A級景區，在這一年由當時的文化部認定並公布。從2017年到2024年的17年間，5A景區的數量從66家累計增加至358家，其中，光是2024年就增加了50家。

景區促銷自救 找回人流

第一批5A級景區，自然是大家都知道的名勝古蹟：故宮、長城、頤和園古蹟寨溝……但最新入選的景區，有的人可能壓根沒聽過：河北的衡水湖，被遊客評價為「實際上跟公園沒有區別」；山東的周村古商業街，「看起來就是一條沒有亮點的小吃街」。

其中一些5A級景區，出現了虧損。除了桂林旅遊，聞名世界、累計接待外國遊客164萬人次的張家界，5年虧損超13億元，比桂林旅遊虧空更大。因無法償還債務，去年張家界向法院申請重整。

值得注意的是，5A景區的收入雖然減少，但這兩年，出行遊客的數量卻在增加。顯示旅遊的人變多了，但願花的錢卻變少了。

當下消費者對旅遊目的地的選擇，不再以是否為5A為標準。在這個時代，太多來自遊客的真實反饋通過社交媒體、短視頻廣泛傳播，引起了大眾不再迷惑於5A景區。

一些5A景區嘗試自救。今年五一，宣布破產的河南龍潭大峽谷發布了門票優惠政策：80元門票自購買之日起一年內，可多次免費入園，同時疊加了其堅持了多年的平價商品策略「冰棍1元、礦泉水2元、黃瓜2.5元」，被網友冠以「良心景區」稱呼，成為五一熱門景區，遊客接待量較去年同期顯著增長。

無獨有偶，老君山自2017年起堅持在國慶假期推出「1元午餐」，成功吸引了遊廣泛關注。老君山於2019年出圈，到了2023年，接待遊客量就超過了450萬，營收超過10億。

歸根結底，旅遊的本質是尋找一種舒適的體驗。5A景區的山水給不了這份舒適，自有其他地方可以替代。

萬歲山武俠城 物超所值

今年暑假，80元玩三天的萬歲山武俠城，在社交媒體上火得一塌糊塗。在許多景區門票過百的情況下，萬歲山80元的定價讓人眼前一亮，吸引了一眾「窮鬼」年輕人蜂擁而至。萬歲山數據顯示，今年上半年，萬歲山武俠城實現入園人次1024.2萬，平均下來，每日平均入園人次超5萬，每日平均營收超300萬元。

萬歲山就像一個大型劇本殺，以大宋武俠文化為背景，一進門，首先映入眼簾的是密密麻麻的節目單，園區一天有接近百場演出，可堪稱「節目等身」。還有幾百個NPC，隨時隨地與遊客進行劇情式交互，解鎖隱藏劇情。

當前不少旅遊景區度假區更加注重文化內涵建設，通過旅遊演藝、情景表演、遊戲互動、沉浸式體驗等方式，增強遊客的認同感和記憶點。

戴菲菲今年暑假在廬山旅行時就感受到了這一點。作為一個老牌的5A級景區，廬山如今不算景區裡很有流量的那個，甚至略微有些沒落。廬山的牯嶺鎮是一個建在半山腰的小鎮，比起其他景區，鎮上物價不高，奶茶十幾元一杯，一頓足夠一家三口吃飽的晚餐人均六、七十元。小鎮並非是人為打造出來僅供遊客，而是住著不少當地居民。

那幾天，戴菲菲帶著女兒爬了五老峰和三疊泉，後來去如琴湖，剛下車，扮成李白的NPC已經和周圍的觀眾開始了鬥詩大賽，小朋友參與背詩，獲得銀票獎勵，可以兌換禮品；湖面上有人泛舟，穿著漢服的女子會在小舟上跳舞；往湖中心走，咖啡館裡有人在彈唱民謠。「這種豐富性非常好，很鬆弛很愉悅。」

戴菲菲理想的旅行是，願意為它付出體力、金錢，但最重要的是保持一份平和、寧靜的情緒，不會遇到惡劣的服務，不會有坑錢的陷阱，即便不是5A景區，她也認為值得一去。