經營成本高、閱讀需求低… 實體書店難生存、網紅店也倒閉

在中國，實體書店為何走到了「生存不下去」的絕境？河南廣播電視台「多點看法」欄目分析4點原因。首先是「內容載體的替代」。2024年中國電子書市場規模突破300億元，同比增長15%，而紙質書銷售額同比下降8%。年輕人的閱讀場景早已從「捧著書本」轉向「盯著屏幕」。

其次是「購買渠道的碾壓」。線上書店憑藉「無房租、低人力」的成本優勢，對實體書店形成降維打擊：當當網的「滿100減50」、京東的「次日達」、拼多多的「9.9元包郵」，讓實體書店的價格毫無競爭力。

第三是「閱讀需求的碎片化」。實體書店的核心場景是「沉浸式閱讀」，但現代社會的快節奏，讓這種場景成了奢侈品。某實體書店的客流數據顯示，2024年到店顧客的平均停留時間從2019年的45分鐘降至15分鐘，其中70%的人「只逛不買」，30%的人買完書立刻離開。

第四是成本絞索收緊：房租與人力的雙重夾擊。房租和人力占實體書店支出的70%左右，而營收的持續下滑，讓這兩項成本成了「壓垮駱駝的最後兩根稻草」。

北京五道口的高校周邊書店，房租占比甚至超過60%。對比線上書店，京東的倉儲成本僅占營收的5%，且無需為「客流」支付核心地段的房租溢價。

網紅書店 也難逃倒閉潮

據了解，不僅是豆瓣書店這樣的人文書店撐不住，很多集閱讀、社交、體驗於一體的網紅書店，也無法逃脫這波書店倒閉潮。

上個月TSUTAYA BOOKSTORE（蔦屋書店）成都仁恆置地廣場店發布閉店通知，於2025年8月31日終止營業。自去年10月，日本蔦屋連鎖書店先後關閉了西安邁科中心店、上海MOHO店和天津仁恆伊勢丹店三家書店。

中國境內的其他網紅書店也未能倖免。在廈門，「十點書店」3家門店於2024年7月全部關閉，鍾書閣重慶旗艦店停業，上海言幾又書店從60家門店銳減至3家。據「2024年圖書零售市場年度報告」的統計數字，2024年初至2025年4月，至少7家知名網紅書店品牌關閉超50家門店，遍及北京、上海、西安等十餘座城市。

此外，上海的半層書店3月25日停業，未覺書屋5月31日關店，杭州的樂園書店和銀川的鬍鬚書店也選擇了在同一天關閉，成都的野梨樹書店在6月17日停止營業。

獨立書店去年倒閉40%

據中國書刊發行業協會發布的「2024年中國實體書店發展報告」數據顯示，全中國獨立實體書店數量從2019年的近3萬家銳減至2024年的1.68萬家，5年內減少了44%，平均每年有超過2600家書店停業。其中2024年全國實體書店數量同比減少18%，其中獨立書店倒閉率超40%，營收平均下降25%。

不過，在實體書店紛紛倒閉的同時，新華書店卻逆勢增長，2023年資產總額突破2575.98億人民幣，稅後利潤同比增長11.6%，達到147.64億元。新華書店是中共國有圖書發行企業，隸屬於中共宣傳部、中國出版集團，是中共刊物宣傳與發售處之一。

但新華書店的賺錢祕訣並不靠普通圖書銷售，而是教材教輔發行這門「剛需生意」。1951年起，新華書店就擁有中小學教材的專營權。2023年教材教輔占書店業務七成以上，毛利率高出其它圖書10%以上，僅教材採選服務一項就覆蓋26個省份，年收入超1.35億元。

告別書店顧客 店長大哭

第一財經報導，對於呵護近20年的書店要「走入歷史」，要說卿松的內心毫無波瀾是假的。

他想起18年前，豆瓣書店還開在一個小倉庫裡時，自己曾騎著自行車給一位北京大學歷史系的老師送書。後來他才知道那位老師是歐陽哲生，北京大學歷史系教授、博士生導師，著名史學專家，中國培養的第一位歷史學博士後。

18年來，歐陽先生常常光顧豆瓣書店，每次也不多說什麼，自己選購一些書，跟卿松打個招呼便走了。前幾日，老先生再次來到店裡，卿松告訴他豆瓣書店要關了，老先生很震驚，詢問了情況，說：「書店正式落幕那天一定告訴我，我來看你。」不善言辭的卿松有些動容，說：「能否跟您握個手？不知道以後還有沒有更多機會見面。」二人握手後，老先生離開，卿松一個人在店裡號啕大哭。