海外頂流網紅 都想「中國行」

儘管近年中國在一些西方國家描述下的形象不太好，但隨著疫後入境遊開放，多位國外短視頻平台頂流博主紛紛聚焦他們眼中這塊「很有意思的地方」，開啟了商業流量狂歡之旅。誰能勝出，考驗操盤手的頭腦風暴，以及11億中國網民的喜好。

「China Travel（中國行）」去年成為一批海外旅遊博主的流量密碼。今年有更多個人風格鮮明的海外頂流博主計畫赴華，繼美國「甲亢哥」（IShowSpeed）之後，全球第一網紅「野獸先生」（MrBeast）、全球第二網紅「無語哥」（Khaby Lame）也將赴中國，足球巨星C羅也計畫在今年第四季成行。而隨著「老外看中國」熱潮升溫，平台用戶已不僅滿足於走馬觀花，開始追求深度體驗，這也是國外頂流博主與其幕後中國團隊的一場實力較勁。

下半年扎堆到中國

今年3至4月，美國博主「甲亢哥」在中國8座城市開啟為期17天的「中國行」，完成超50小時的實時直播，所到之處被人群圍得水洩不通。「整個中國行程，我們漲了100萬粉絲！」 「甲亢哥」4月4日 在香港站面對鏡頭激動地宣布。目前，他的YouTube粉絲數已超4130萬，成為上半年在中國最火的海外博主。

「這讓我想去參觀。」「野獸先生」在「甲亢哥」視頻下留言，收獲14.4萬點讚。「野獸先生」是「甲亢哥」的好友，以4.1億粉絲數登頂YouTube平台，據富比世6月16日發布的「2025年全球創作者排行榜」（下稱「榜單」）統計，他年收入8500萬美元，視頻內容以「撒錢+挑戰」模式著稱，擅長打造視覺奇觀：一方面設置規模龐大、耗時極長的大型極限挑戰邀挑戰者參加；另一方面是高成本的撒錢和送禮，成功者可以獲得巨額現金獎勵。

「歪果仁研究協會」博主高佑思，是中國最早的外國視頻博主之一。他表示，幾年前就與「野獸先生」有接觸，一直希望能透過他讓世界看到中國，今年5月終於成功說服他。「野獸先生」對敦煌、洛陽等有悠久歷史的地方有興趣，希望能分享給世界。拍攝形式可能是前往中國的名勝古蹟做挑戰，時間最早在今年第四季度。

被「甲亢哥」直播打動的還有著名球星C羅，他也留言道：「Amazing trip（美妙的旅行）。」大事件科技集團董事長管永興表示，公司旗下MCN機構正與合作方共同策畫「C羅中國行」活動，預計將在今年第四季度推出。

而更快來到中國的，可能是被稱作「全球第二網紅」的「無語哥」。他以1.6億粉絲數稱霸TikTok平台，據榜單統計，他年收入2000萬美元，全平台粉絲數達2.59億。憑藉攤手、搖頭等標誌性動作，「無語哥」擅長用無聲吐槽的表情和手勢嘲諷生活中的小細節。在抖音平台，「無語哥KhabyLame」帳號累積340萬粉絲。儘管並非官方帳號，仍顯示出他在中國市場的天然流量。

「7月，他將全面進駐中國的社交平台，之後也有到中國的行程策畫，時間暫且保密」，「無語哥」中國團隊內容負責人袁逸青說，Shoots公司與「無語哥」及其團隊經過三到四個月的磨合，終於確認了發展中國市場的意向。「他的許多想法都讓我們很驚喜。他看過很多香港電影，非常喜歡李小龍，今年看了『哪吒2』，想用自己的方式對中國電影片段進行二創」，袁逸青說，「無語哥」還想去看中國城市的高科技發展，走進真實的人文故事。

Shoots也正推動其他博主的中國社交媒體入駐和「中國行」計畫，例如，YouTube科技領域粉絲數第一的美國博主馬克斯·布朗利（Marques Brownlee）、超跑/EV領域粉絲數第一的阿拉伯聯合大公國博主「超級跑車金髮女郎（Supercar Blondie）」、被稱為「英國版野獸先生」的「KSI」等等。

漲粉、吸金 主要目標

對於海外頂流博主而言，漲粉是進駐新市場的第一目標。以「野獸先生」為例，高佑思表示，「野獸先生」看中的是中國市場龐大的潛在粉絲群體。他一直有全平台粉絲突破10億的目標，進軍中國市場是其發展戰略極重要節點之一。而他6月22日的一次「預熱」也產生了一定效果，當天他發布的挑戰視頻收獲5萬條彈幕，突破以往彈幕數量紀錄。迄今，他的B站粉絲數已突破506萬。

除了漲粉，在新市場積累口碑為商業合作鋪路，也是重要考量。根據數據分析平台「知微事見」數據，3月24日到4月21日，「甲亢哥」、「中國行」事件在全網累計達成159個熱搜。熱搜詞條顯示其團隊與中國市場的「雙向奔赴」，他多次大方表達對中國的喜愛和思念，中國粉絲、城市和政府層面亦給予積極評價。

地方政府也把相關計畫納入預算。管永興表示：「去年起，地方政府與文旅品牌更系統性地把『外國人+短視頻』納入年度營賀預算與IP規畫中」。截至今年上半年，集團旗下MCN機構「歪果仁Studio」在文旅賽道的簽約項目數量較去年增長1.6倍，相關營收翻倍。

這是一場雙贏的合作，頂流博主的直播間也為很多出鏡的面孔和品牌帶來機遇。以重慶「鹵鵝哥」林江為例，他從成都站到長沙站一路投餵「甲亢哥」，在旅程中與「甲亢哥」建立友誼，受邀共創內容，甚至登上深圳站直播的視頻封面。五一期間，重慶榮昌區的遊客總量同比增長1.6倍，旅遊收入增長2.3倍。近日，他也發布了個人美食品牌，抖音帳號已有超102萬粉絲。

初體驗想要迸火花 考驗幕後操盤手

當海外網紅來到人生地不熟的中國工作，往往需要幕後操盤手的輔助。以「甲亢哥」為例，直播形式從未有過先例：千萬粉絲量級、「無劇本」實時直播、全球放送。操盤手們也從未有過類似經驗，負責幕後工作的林初霞說，「甲亢哥」行程原由海外公司East Goes Global負責對接，但雙方合作在第一站上海站後突然終止，經緊急溝通，88rising派出兩位同事前去救急，其中一位負責安排安保和車輛團隊，林初霞則負責每一站行程的制定和落實。

88rising是一家國際唱片公司，林初霞平時主要負責公司海外藝人在中國的市場拓展、行程安排和內容傳播。但「甲亢哥」強烈的個人風格帶來了挑戰。「他不會提前很久說自己的需求，希望一切體驗都更加隨機、更原生態。因此，我和後方團隊的準備時間幾乎只有一天，往往是在他趕向下一個城市的當天，安排好下一站行程」，至今回憶起來，她仍然感到「很神奇」。

行程隨機 分秒是挑戰

除了既定行程和提前邀約的博主，鏡頭裡90％的互動也都是自然發生的。去河南之前，「甲亢哥」提出「想變成一個光頭」，林初霞和團隊趕緊在當地尋找能夠上門服務的特效化妝師，為他打造少林寺僧侶的同款造型。河南站也被評價為最具戲劇性的一集：「甲亢哥」達成在少林寺拜師學習中國功夫的心願。

此外，「甲亢哥」要求每2個打卡點之間的車程不得超過30分鐘，幕後團隊排好動線後，還要確保他能快進快出，同時控制人流。

現場也可能存在不可控的風險。例如，由於行程強度過高，翻譯團隊的安排稍顯掉隊，一些不可控因素出現，導致出現誤解，甚至引發輿情。「面對一些文化衝突和現場突發情況，他本人的真誠態度和對娛樂的感知天賦，可能就自然地化解了危機」，林初霞坦言，如何平衡直播發生的隨機性、趣味性和可控性，是一項難題。

目前，國內有相關運營經驗的專業團隊不多，市場處於較為「野生」的狀態。海外博主也不一定獨家簽約。「大家都在邊做邊學」，有MCN機構內容負責人表示，以往海外藝人到中國的行程多源自某品牌邀請，以閉門活動為主。但頂流博主「中國行」的工作量顯著提升，執行過程也更複雜。

「『甲亢哥』中國行的直播具有不可複製性。但其成功顯示，這不是一個短期的流量密碼，而是對全行業都有拓展性的意義」，林初霞透露，「甲亢哥」團隊對「中國行」仍然意猶未盡，團隊曾打趣道，「中國這麼多城市，就算每天直播，也得幾個月才播完」，下一次他想看看中國的另外一面，同時也堅持中文社交帳號的發布必須使用中文字幕，他自己也在持續學習中文。

「老外看中國」的敘事從去年起就在短視頻平台受到歡迎，國內用戶愛看「文化反差」，海外用戶愛看「中國魅力」。但一年後，內容門檻已經升級。「去年，外國面孔+中國場景的模式天然具備流量。今年，用戶更關心能夠提供文化情緒共鳴或刷新認知的內容，策畫上也期待看到深度體驗，而非走馬觀花的紀錄」，管永興表示。

海外頂流博主的加入，將使流量狂歡步入新量級。想要「中國行」成功，首先需要團隊的高度投入與誠意。「中國市場規模很大，若要長期發展，需要學習好中國的視頻生態，一名博主可能需要至少投入10％至30％的精力，拍攝定製化內容，讓粉絲感受到他與中國的連接」，高佑思說。「歪果仁研究協會」作為MCN機構孵化了諸多外國博主。

風格不同 成功難複製

至於如何定製內容，由於個人風格突出，幕後運營團隊與每一位博主長期磨合的經驗，很難複製到其他博主身上。例如「甲亢哥」原生態、隨機性的直播風格難以被復刻；「野獸先生」的團隊具完整的影視製作能力，能自主落地大型節目；「無語哥」對亞洲文化很感興趣，很喜歡刷中國網友創作的梗，還是『草根網紅』的代表，團隊也期待他能在中國交到更多有相似經歷的朋友，一起找到更多靈感和娛樂精神。

入駐中國的不同社交媒體平台，也需要契合平台調性的內容策略。「在抖音、快手，我們計畫更多以『無語哥』的反轉類短視頻為核心，微博適合分享最新情況，小紅書上可以分享更多實時照片，B站則適合涉及一些經典影視內容的二創和翻拍」，袁逸青說。

這場大規模的文化交流實驗，將持續帶來新的水花。(中國新聞組整理)