男模「瞇瞇眼」廣告被批涉種族歧視 這家瑞士手表在中國翻車

近日，瑞士手表品牌Swatch（斯沃琪）因一張「瞇瞇眼」宣傳圖引發爭議。照片中，一位男模特擺出誇張的「瞇瞇眼」造型，被認為具有對東亞人的種族歧視意味。對此，不少中國消費者表示強烈抗議。目前，Swatch中國官網已經找不到相關照片，該公司客服回應稱「這個問題我們非常重視，將記錄並轉交給相關部門」，但尚未見該公司正式回應。

據觀察者網報導，諸如向上拉眼角等故意形成「瞇瞇眼」、「吊眼梢」式表情效果，已是國際上公認的對華人乃至亞裔的歧視動作。這一符號起源於19世紀歐美種族主義者對東亞人的刻板印象構建，通過「傅滿洲」等形象廣泛傳播。

此前因推出「瞇瞇眼」形象，已有多家歐美及國內知名品牌或機構陷入輿論爭議，如2021年清華美院畢設作品、攝影師陳漫的迪奧照片、電影「雄獅少年」人物造型、三隻松鼠商業廣告、奔馳新車宣傳等。

許多網友表示，這些商業廣告或作品迎合了西方對東亞人「瞇瞇眼」的刻板印象，其中出自中國人之手的涉事內容無疑有故意「審醜」、自我矮化之嫌，則更令人憤怒。黨媒人民日報曾發布評論指出，「不能讓西方塑造我們的審美。對於他們惡意的醜化和不懷好意的汙蔑，要保持足夠的警醒並予以反擊」。

此次推出「瞇瞇眼」廣告的Swatch集團是全球最大的鐘表製造和分銷集團之一，除了基礎款斯沃琪，旗下手表還包括浪琴、天梭、歐米茄、寶璣等知名品牌。

根據Swatch公布的業績報告，今年上半年該公司實現30.6億瑞士法郎的淨銷售額，同比下滑7.1%，報告中解釋業績下滑的原因時這麼表述：「銷售額的下降完全歸咎於包括港澳在內的中國市場」；該公司還預測，下半年大中華區的市場環境將有所改善。