這也能騙？因網上「海景照」探店 發現竟是牆上一幅畫

青島一網民近日發帖稱，自己在小紅書上刷到一則當地某「海景咖啡店」圖片，前往現場探店時卻發現，網上的圖片僅是店內的牆壁上的一張掛畫，並非實景。該條網帖引發眾多網民熱議，不少網民稱這類「照騙」涉嫌虛假宣傳，懷疑是咖啡店老闆自導自演。涉事店鋪老闆豆豆（化名）回應稱，該圖是顧客消費後的自發行為，並非店鋪炒作，她因此遭到不明人士網暴，已經嚴重影響店鋪生意，決定報警維權。

據上游新聞報導，7月29日晚，一IP顯示青島的網民「平平」（化名）發帖稱，自己無意刷到了一則檸檬主題海景咖啡廳的推薦帖，「不是義大利，是青島新開的超棒咖啡店」的文案配合了五六張圖片，其中，被放置在首頁的照片格外具有吸引力——一棵掛滿檸檬的樹下擺放著三張木椅，面朝大海，頗為愜意怡人。

「一看就很出片。」這讓平平決定打車前往探店。「想過風景有差距，但沒想到到了現場發現居然是一張畫」，她認為，推薦帖隻字未提圖片是畫作，非常具有誤導性。有網民發現多個帳號使用相似文案和同一張掛畫圖，疑似咖啡店老闆自導自演。當晚，不少網民激烈討論店家「拿畫騙客」，該推薦帖博主當晚刪帖並隱藏主頁。

咖啡店老闆豆豆直呼冤枉表示，推薦帖是一消費者自主發布的，並非店家行為。該掛畫是她在淘寶上順手購買的一張銷量不錯的風景掛畫，只作裝飾，從未授意過任何人發布。豆豆稱，昨晚之前就有一位顧客在現場反映過被畫誤導前來的問題，「我們當場道歉，還額外贈送飲料作為補償」；店鋪才開兩周就遭到網暴，她已決定報警處理。

河南澤槿律師事務所主任付建認為，如果咖啡店自己或指使他人發布海景照作為店鋪真實場景宣傳，吸引消費者到店消費，構成虛假宣傳，除將由廣告主依法承擔民事賠償責任，還有可能面臨行政處罰，監督檢查部門可以根據情節處以罰款；情節嚴重的，可以吊銷營業執照。但如果是消費者自主發布，且店家未參與推廣，也未在官方宣傳中使用該虛假圖片，則咖啡店不構成虛假宣傳。

付建表示，如果商家不構成虛假宣傳，他人惡意網暴店家的，網暴行為違反治安管理規定，也可能面臨拘留、罰款等處罰。網暴者還需承擔民事侵權責任，如賠償咖啡店因經營受損造成的經濟損失等。