中國十一假期帶動「谷子經濟」 客流量增10倍

虛擬角色化身為徽章、玩偶等「谷子」（周邊商品，源自英文goods），正成為許多年輕人的「情緒寄託」。10月4日，鄭州「谷子」愛好者李布丁與朋友相約「吃谷」，表示這些源自動漫與遊戲的周邊商品「像朋友一樣陪伴自己」，願意為這種情緒體驗付費。

中新網報導，「谷子經濟」近年在中國迅速興起，尤其受15歲至25歲族群追捧。這些周邊包括盲盒、「吧唧」（徽章，源自英文badge）與卡片等，結合收藏與社交屬性，成為年輕人表達個性的新方式。在鄭州大上海商場，一名遊戲角色裝扮的顧客李京航邊挑選徽章邊展示自己的「痛包」，說這能讓「同好」一眼辨識、迅速交朋友。

「假期是吃谷高峰期。」當地「谷子店」店主柏洋軍指出，今年十一假期每日客流超過2000人次，是平日的十倍。他看好這股消費熱潮，兩年間已在鄭州開出兩家門店。他說，隨著「哪吒」等中國國產動畫崛起，中國IP周邊銷售占比明顯提高，「年輕人願意為國潮買單」。

這股「谷子熱」也重振了傳統商圈。鄭州大上海商場營運總監陳城鋼表示，商場於2007年開業，一度因消費力不足面臨經營困境。2022年，一家手辦店短片在「谷子圈」爆紅，意外引爆人氣，如今已有50多家相關店鋪進駐，帶動貓咖、遊戲廳等體驗式業態，商場更成為河南新興的「二次元打卡聖地」。今年十一假期，日均客流近3萬人次，遠超往年。

「2024─2025年中國谷子經濟市場分析報告」指出，2024年中國「谷子經濟」市場規模達1689億元人民幣（約238.2億美元），預計2029年將突破3000億元人民幣。不過，專家提醒，市場雖火熱，仍存在盜版侵權與品質良莠不齊問題。

河南省商業經濟學會副秘書長胡缽表示，「谷子經濟」反映了消費從物質需求轉向情緒價值的變化，未來應以中國文化為根基，培育更多高品質原創IP，構建從創作、展會到周邊銷售的完整產業鏈，「讓文化熱成為經濟新動能」。