NBA經營中國市場 柯瑞夜遊重慶、哈登佛山學詠春

「時隔8年再來中國，非常想品嘗這裡的特色美食。」23日下午，NBA球星雷納德（Kawhi Leonard）在四川簡陽開啟其亞洲行首站。 

數月以來，諸多NBA球星密集開啟中國行，在不斷升級的中國體育消費市場中，擴大知名度，尋覓新機遇。 

溫班亞瑪（Victor Wembanyama）少林剃度，柯瑞（Stephen Curry）夜遊重慶，維金斯（Andrew Wiggins）登長城，哈登（James Harden）佛山學詠春，布朗(Jaylen Brown)杭州品龍井……從西南山城到江南水鄉，NBA球星們的中國足跡遍布多地。除常規球迷見面會，他們還頻繁與中國籃球社群互動，深度體驗中國傳統文化。

NBA球星密集中國行的背後，是中國作為NBA最大的海外市場，球迷數量已經超過美國。 

前瞻產業研究院「2025年NBA全球及中國市場分析」報告顯示，盡管NBA的中國業務價值已達50億美元，但其在華市場面臨諸多不穩定性──新一代球星在中國粉絲數相對較少，而中國球迷主要支持的球星在未來數年面臨較大退役可能。

在多元競爭格局下，不斷提升級中國球迷體驗感與情感關注度，成為NBA更務實的市場選擇。 

除推動球星中國行，持續舉辦新春賀歲活動，攜手澳門重啟NBA中國賽外，中國球員楊瀚森被拓荒者隊選中後，NBA還聚焦中國球員增強與中國市場的情感聯結──拓荒者隊的全美直播場次從上賽季的1場增加至8場。 

在成都體育學院教授、籃球專家李明達看來，近年來，NBA球星中國行呈現出的人數、地域以及活動內容轉變，是對中國體育消費市場從「賽事觀賞」向「文化參與」升級級的深度響應。NBA只有與中國球迷構建更深層次的聯結，方能在不斷升級級的中國體育消費市場中「穿越周期」。