吸引訪客 費城藝術博物館推多項變革

已有將近150年歷史的費城最大視覺藝術機構「費城藝術博物館」(Philadelphia Art Museum)，為吸引人潮、提振營運而祭出一連串現代化變革，8日起將英文館名變得簡潔，還與運動、嘻哈風潮結合，此外，每周五晚間5時過後的表演時段，也即將推出駐場DJ節目。

原有的英文館名「Philadelphia Museum of Art」使用87年畫下句點，官網網址也依新館名而採用簡潔縮寫「PhAM」。館方行銷長迪恩(Paul Dien)說，這座博物館「已不再是你祖父時代的藝術博物館」。

為力求現代化，藝術館的標牌等字體採現代字體並加粗，廣告等文宣品用語也變得不那麼正式。

這一波行銷改革規畫了一年半，目的是拉近與群眾之間的距離。博物館咖啡廳和餐廳外，一個提醒遊客不要帶食物或飲料進入展廳的標牌上寫著：「為了藝術，請不要！」(STOP IN THE NAME OF ART)，語氣堅定卻俏皮。

館方領導層希望藉由親民作風吸引人潮，改善多年赤字連連的營運困境。

博物館館長兼執行長蘇達(Sasha Suda)針對品牌重塑表示，希望藉此吸引人群，讓這座博物館在地圖上顯得更清晰易見。

除了更改館名、調整設計風格、採用更輕鬆直白的行銷語言，這座博物館也將擁抱運動、嘻哈等深受人們喜愛的流行風潮，而且帶有獨特的費城風格，目前已經與體育界名人巴克利(Saquon Barkley)、詹金斯(Malcolm Jenkins)等建立夥伴關係，並力邀結合爵士風的嘻哈樂團「The Roots」駐場表演。

博物館每周五晚間的表演系列也即將推出駐場DJ節目。

這座博物館最新名稱「Philadelphia Art Museum」只是在面對消費者時採用，而在法律上，1938年起採用了87年的合法名稱「Philadelphia Museum of Art」並未更改。