3因素帶動 日本Z世代書包掛滿娃娃 創造百億商機

日本高中生和孩童之間，正流行一股「掛滿吊飾」的風潮。學生把各種娃娃、鑰匙圈和小飾品掛在書包或背包上，有女學生甚至掛了11個娃娃在書包上，走在路上非常吸睛。

日媒「FNN」報導，日本學生笑說，雖然包包變得更重，但「看起來更好玩，每天上學心情都不一樣」。甚至有人表示，「就算學校禁止，我還是會繼續掛」。對年輕人來說，挑選吊飾不只是消費，更是一種表達自我的樂趣。這些商品多半落在1000日圓左右（約7美元），零用錢就能負擔，讓孩子也能跟上這股流行趨勢。

這股潮流也帶動相關產業的發展。日本玩具協會統計，扭蛋市場從2020年度的380億日圓（約2.6億美元），一路成長到2024年度的1200億日圓（約8.2億美元），4年間暴增超過3倍。吊飾種類愈來愈多，從卡通角色、動物造型到「復古」元素應有盡有。

專家分析，這股「掛滿吊飾」的風潮，背後至少有三個原因。首先是「推し活」(支持偶像)風行，許多年輕人希望隨身帶著偶像或喜愛的角色，展現喜好，也容易找到同好互動。其次是校規趨於寬鬆，愈來愈多學校允許學生透過吊飾展現自我。最後則是「復古風」再度流行，父母可以和Z世代的孩子一起分享。

在觀光地區，這股風潮也帶動周邊經濟效應。觀光協會人員就指出，當看到旅客把當地吉祥物吊飾掛在包包上時，會覺得特別開心。許多地方特色商品因此熱賣，觀光收入也跟著增加。現在在包包上掛滿吊飾已成為許多年輕人日常生活的一部分，也是「讓每天變得更有趣」的小心機。這股潮流將繼續發揮影響力，在未來掀起另一波消費熱潮。