精品業救買氣改走炫耀奢華 分析師:低調時尚傷害奢侈品業

精品業者為了替設計注入新意，吸引消費者回籠，「炫耀式奢華」（loud luxury）捲土重來，有望取代先前席捲時尚圈的「低調奢華」（quiet luxury）風潮。一些分析師認為，低調時尚傷害奢侈品業，支持設計風格轉為耀眼吸睛。

炫耀式奢華崛起，超大商標、大膽風格，可望主導時尚伸展台到街頭巷尾。Gucci、Versace、香奈兒等的新任創意總監，開始讓內斂的低調奢華淡出舞台，偏好更鮮明張揚的風格。分析師認為，這可能是時尚業的轉捩點。巴克萊的歐洲精品研究主管瑪喬（Carole Madjo）說，奢侈品時尚會循環，低調奢華流行了數年，人們會想要新東西，具新意的設計成了焦點。

英國精品業者Burberry是引領新趨勢的推手之一，該品牌再次擁抱經典的格紋設計。財務長費瑞（Kate Ferry）在第2季財報會議說，Burberry經典款系列，重新燃起消費者的品牌渴望，使Burberry成為具有全面吸引力的精品品牌。

Gucci也在新任創意總監格瓦薩里亞（Demna Gvasalia）的帶領下，展開類似轉變。Gucci銷售低迷，巴克萊的瑪喬認為，關鍵是喚起品牌渴望，帶來新鮮感，加入前所未見的新意，這是Gucci再起的重點。

美國銀行（BofA）力挺精品轉為高調張揚，美銀分析師華勒絲（Ashley Wallace）等先前在報告中寫道，看不到商標的內斂設計，傷害奢侈品行業，降低了進入門檻，帶動仿冒品和平價替代品。精品魅力在於品牌識別度和渴求，低調奢華讓小眾品牌得以出頭。

報告說，精品界一直存在平替文化，低調奢華風潮下，米色喀什米爾毛衣搭配灰長褲，成了頭號時尚，使得購買Uniqlo或J Crew等平價品牌，以實惠價格入手流行穿搭，變得更具吸引力。

另一方面，奢侈品業經歷疫情時期的火爆買氣後，近來陷入萎靡，美銀分析師指出，精品銷量下滑，成長改由漲價驅動。目前為止，消費者吞下漲幅，但眾人的負擔程度來到極限，精品公司必須另尋其他成長途徑。

瑞銀數據顯示，2022年奢侈品平均漲價8%，幅度為歷來最大，遠高於疫情前的1%，以及今年1至5月的3%。精品商在疫情期間大幅漲價，卻未能有相應創新，讓消費者感到失望。業者期盼形象轉變，能提振買氣。

Alliance Bernstein經理人莫里斯（Marcus Morris）表示，現在唯有對的品牌才能漲價，須具備恰當的品牌管理、妥善的行銷方式。分析師指出，業者該做的是發揮創意、展現時尚、增添新意。