美期中選舉政治廣告 估總支出遽增至108億創史上最高

廣告公司AdImpact預測2025-26期中選舉政治廣告總支出預計將達到創紀錄的108億元，成為史上最昂貴的期中選舉周期，比2021-2022年的89億元支出高出20%以上；而且接近AdImpact統計的2024年總統選舉周期112億元支出。

報告指出：「由於競爭激烈的環境，預計所有競選類型的支出都將創下紀錄，國會選舉的支出尤其將創下新高。」

今年爭奪國會控制權的競爭仍然激烈，共和黨希望保住其在參議院53比47的多數席位和眾議院219比212的多數席位。關鍵州的競選可能會決定或扭轉這些多數席位的情況。

預計本輪選舉廣告的推動力主要來自聯網電視(CTV)，涵蓋所有連接到串流應用和服務的電視。AdImpact表示，該類別的支出將飆升至25億元，成長2%，成為成長最快的媒體類型。

預計廣播電視將繼續成為最大的支出比率，達到49%，而本地有線電視和社群媒體的支出預計將略有下降。雖然傳統有線電視每年都在流失數百萬訂戶，但串流媒體已成為全球觀看電視的主要方式。

AdImpact數據資深副總裁林克(John Link)表示：「預計CTV的支出將達到25億元，成為2026年競選活動的核心行銷策略，使廣告商能夠最大限度地提高效率和整體覆蓋面。」