美歐關稅協議 挑戰香奈兒、LVMH、愛馬仕漲價空間

在27日達成的歐美貿易協議中，精品公司雖避開最糟的情況，但仍需面臨著微妙的平衡，因為本已疲軟的消費者需求考驗著它們進一步漲價的能力。

近年來，香奈兒、路威酩軒集團(LVMH)旗下的路易威登和迪奧等大品牌一直依賴大幅提價來推動其利潤成長。

雖然基準關稅低於川普幾周前威脅的30%，但與布魯塞爾希望達成的零對零關稅協議相去甚遠。

隨著昔日的成長引擎中國經濟放緩，全球銷售下滑，精品產業轉向依賴美國，卻又面臨新的關稅。

一些高端品牌表示將利用定價權來抵消關稅成本，但分析師和業內人士警告，在一系列大幅漲價之後，一些品牌的迴旋餘地已非常有限。

根據RBC估計，大型精品公司受惠於疫情後消費需求的反彈，在2019年至2023年期間平均漲價33%。

瑞銀分析師表示，香奈兒經典絎縫翻蓋包的價格在2015年至2024年期間上漲了兩倍多；而Lady Dior包和路易威登Keepall旅行包的價格則上漲了一倍多。

瑞銀分析師表示，精品產業銷售額成長有一半來自2019年起連續4年的漲價，而2016年至2023年期間只有三分之一來自漲價。

然而，顧問公司貝恩的數據顯示，由於經濟壓力和價格疲軟抑制了人們對名牌服裝和手袋的需求，精品業去年流失了5000萬名顧客。

愛馬仕在疫情後的繁榮時期明顯抑制了大幅漲價，如今其業績已超過競爭對手，分析師預測其第2季銷售額將成長10%。

瑞銀估計，如果對美國出口產品徵收15%的關稅，精品品牌若想避免地區間價格差距擴大，則平均需要在美國提高約2%的售價，或在全球範圍內提高約1%的售價，否則將對息稅前利潤造成約3%的影響。

在精品品牌最新一輪獲利表現尚無反彈跡象的情況下，此類漲價可能頗具挑戰性。