「縮水粉紅版」讓路 女性運動專屬用品掀商機

女子運動越來越受到重視，國家女子籃球協會(WNBA)觀眾人數屢創新高，而且有若干新的職業運動聯盟相繼成立。顧問公司德勤(Deloitte)的數據顯示，全球女子運動相關營收今年預計可增至23.5 億元。為搶食深具潛力的商機，婦女主導企業紛紛推出專為女性設計的用品。

美聯社報導，在女性運動風潮下，女性品牌有更多發展機會。長久以來，把男性用品賣給女性將就使用、為女性推出徒具外觀而不實用的商品等「縮水粉紅版」(shrink it and pink it)思維，正在被淘汰。

體育行銷和贊助平台 Parity 執行長斯里尼瓦桑(Leela Srinivasan)表示，男性產品根本不是為女性打造的。密西根大學運動機能學院(Michigan School of Kinesiology)體育行銷研究中心的郭大熙(Dae Hee Kwak，音譯) 則說，有誰比女性更了解女性運動迷和運動員的需求？

於是，婦女主導的企業紛紛推出專為女性設計的用品，以女性為優先考量的運動用品公司相繼成立。

IDA便是近年成立的女性運動用品業者之一。創辦人揚森(Laura Youngson) 一開始只是組織一群女子登山，並於2017年參加一場高海拔足球比賽，旨在突顯女性運動受到不平等待遇。

比賽期間，揚森驚訝發現所有女運動員都穿著男式足球鞋，而不是專為她們設計的裝備，促使她創立IDA Sports，針對女性獨特需求量身打造專用足球鞋。

在那之後，Moolah Kicks公司也專為女性腳型設計生產女子籃球鞋， WNBA 明尼蘇達山貓隊(Minnesota Lynx)球員威廉斯(Courtney Williams)是其中一個合作夥伴；另有豪斯曼(Lindsay Housman)創辦高性能跑鞋公司 Hettas；奧運金牌得主短跑女獎費利克斯(Allyson Felix)創辦跑鞋公司 Saysh，允許顧客在懷孕期間尺寸變化時免費換貨。

愛迪達(Adidas) 、耐吉(Nike)等大型鞋品企業也搶搭女性運動風，開發女子足球鞋和籃球鞋；其中，職業女籃運動員伊內斯庫(Sabrina Ionescu)與耐吉合作推出一款簽名鞋，愛迪達今夏與美國女子足球聯賽(NWSL)球星羅德曼(Trinity Rodman)合作，推出愛迪達F50 Sparkfusion首款球員版足球鞋。

女性運動風也擴及鞋類以外的市場，Liv Cycling 產製女性高性能自行車，WNBA印第安納狂熱隊(Indiana Fever)更參與合作，產製Sequel衛生棉條，帶有螺旋凹槽，可防止劇烈運動時外漏。