小紅書拿下「世界盃轉播權」承包今夏中國超級素材

中國社群平台「小紅書」成為今年美加墨世界盃足球賽持權轉播商，也是除了央視、咪咕之外，中國唯一的直播、轉播、短視頻版權的持權方。央視與小紅書27日在北京舉辦戰略合作簽約儀式，2026世界盃全部賽事直播、回看和精采瞬間均可在小紅書免費觀看。

業內人士分析稱，咪咕和抖音從央視獲得2022年卡達世界盃持權轉播權的價格超過10億元，小紅書此次從央視拿下相關權益的價格並未高於往屆。

數據顯示，小紅書上足球興趣用戶突破1億。小紅書社區負責人帕魯表示，「拿下世界盃直播和點播版權，是小紅書向廣大足球及體育愛好者發出的邀請函。小紅書將充分發揮社區平台優勢，打造一系列新玩法與新內容，讓足球真正融入用戶的生活與興趣，為球迷帶來獨特而難忘的觀賽體驗。」

本屆美加墨世界盃擴軍至48支球隊參賽，賽程歷時39天，共計104場賽事。據悉，小紅書此次將實現全端覆蓋，用戶可以通過小紅書App、小紅書網頁版、手機投屏等方式免費觀看。

一位小紅書人士透露，世界盃將是小紅書今年最重要的社區項目之一，內部也定下了兩個核心目標：

1. 用戶增長。據瞭解，小紅書的日活躍用戶數目前已超過1.7億，月活用戶數則超 4 億。此次世界盃直播將成為這個平台衝擊2億日活的重要起點。

2. 豐富站內的用戶結構。自成立以來，小紅書的女性用戶占比始終更高，但男性用戶占比仍有提升空間。世界盃這樣的全民級賽事，是撬動男性用戶增長的重要途徑。\