世華南加分會 專家解析AI行銷趨勢

在AI改變商業格局的當下，世界華人工商婦女企管協會南加州分會，25日舉辦第七屆「AI與電子商務引領未來趨勢」專題講座，邀請Taboola研發副總裁俞寧寧，剖析生成式AI在中小企業廣告應用的實務操作與全球行銷趨勢。

俞寧寧指出，Taboola從2007年開始運用AI，最初透過機器學習了解內容和行為進行推薦。Taboola每天運行超過200個模型，與全球1萬1000多個出版商合作，包括Yahoo、Apple News、ESPN等知名媒體，每日觸及6億活躍用戶。她說，「現在沒有AI公司，只有Data公司，沒有Data做不出好的AI。」

應用銷售經理Nick Robbin介紹平台核心優勢。他表示，Taboola是開放網路最大的原生廣告平台，與1萬1000多個網站合作。Nick強調Taboola與Meta和Google的差異：「Meta是圍牆花園，用戶總是在平台上停留，而Taboola會從一個網站到另一個網站。」同時介紹公司的CPC收費模式，客戶可自行決定每次點擊的付費金額。

技術主管Maxim深入展示Taboola的生成式AI功能，介紹最新推出的智能廣告創建助手，能幫助初次使用者輕鬆設定廣告項目。Taboola還開發多個AI助手，包括新用戶導引助手、預算優化建議系統、廣告內容品質檢查工具及報告分析助手。現場通過實際操作，展示如何透過簡單對話，完成廣告設定。

工程師Jerry Liu則展示AI內容生成工具。AI工具可先分析目標頁面內容，依此產生標題或廣告縮圖，甚至將靜態圖像轉換為影片素材。他以昌興珠寶為例，展示如何從靜態圖片生成動態廣告素材；並以小籠包業者168 Dumpling為案例，展示如何僅憑「Delicious Soup Dumpling」文字描述，就生成精美廣告圖像。

廣告客戶經理Crystal Su分享精準行銷和再行銷策略實際案例。以男性服裝品牌為例，說明客群分析重要性，透過AI算法的廣泛撒網和精準分析，McWeldon品牌轉換率（即將網站訪問者轉為實際客戶）提升39%。Crystal指出，一個人平均要看到7次廣告，在數位行銷世界大概是8到12次，才會想起該品牌。