不敵中企價格戰 三星傳撤出中國家電市場

由於價格競爭力下降，南韓三星電子傳出將在今年內全面撤出中國的家電與電視銷售業務，逐步消化庫存並轉為面向海外的供應基地。中國廠商正在全球家電市場中崛起，2025年全球電視市占中，中國的海信與TCL已超越南韓的三星與LG，韓系霸主地位遭遇挑戰。

日經中文網昨引述消息人士報導，三星最快將在4月底最終決定停止在中國國內的家電和電視銷售，逐步處理庫存，於今年內完全結束銷售，並將經營資源轉向半導體和智慧手機的銷售。三星在中國生產冰箱和洗衣機等產品的機制則將維持，轉為面向海外的供應基地。

報導指出，此次撤退的最大原因是價格競爭力下降。中國廠商在實現低價格的同時，不斷提升品質，在全球市場的存在感也持續增強。中國消費者重視本國品牌的趨勢也越來越明顯，外資企業正持續處於嚴峻的市場環境。

據大陸市調機構洛圖科技數據，2025年中國國內電視機出貨量達3289萬台，其中海外品牌的出貨量不足100萬台。

從全球市場看，10年前的2016年，韓企在全球電視市場的市占率曾達到35%，中企則為16%，但後者逐漸追趕，已在2024年躍居全球第一。據英國調查公司歐睿國際統計，2025年，海信和TCL等中國企業的市占為31.9%，高於南韓三星和LG合計的30.4%。

報導指，三星的2025財年，從合併銷售額看，家電和電視業務占17%，排在第三位，僅次於半導體和智慧手機；從營業損益看，家電和電視業務從前一個財年的盈利1.7兆韓元，下滑至虧損2千億韓元。

報導表示，三星試圖通過與陸企形成差異化的高端電視，和面向表現強勁的美國市場銷售來實現反攻。