AI找優惠買家提前下單 今年Prime Day業績估增近3成

根據Adobe Analytics的預測，本周為期96小時的亞馬遜Prime Day購物節期間，美國所有零售商的線上支出預計將飆升至238億元，因為購物者紛紛尋求從服裝到電子產品等各種返校用品的大幅折扣。

預測報告指出，7月8日至11日的銷售額預計將較去年同期成長28.4%。去年7月，在為期兩天的亞馬遜購物節期間，零售商的線上銷售額達到142億元。

Adobe指出：「這相當於兩個『黑色星期五』。」並補充說，精打細算的消費者正在調整購物習慣，利用生成式人工智慧(AI)尋找優惠商品，提前開始購買返校用品。

川普總統出人意料的關稅舉措加劇了全球貿易不確定性，擾亂了消費者信心，並使企業在7月9日各國與美國談判貿易協定的最後期限到來之前感到緊張不安。

電商巨頭亞馬遜將其促銷窗口從48小時延長至96小時。與此同時，沃爾瑪(Walmart)和目標百貨(Target)等競爭對手也紛紛推出促銷活動。

預計購物者將利用大幅折扣「升級」購買電子產品、體育用品和家電等高價商品，同時在家居園藝或食品雜貨等類別中選擇更實惠的替代品。

根據Adobe Analytics預測，服裝的折扣幅度最高，將達到24%，高於去年的20%；而電子產品的折扣預計將小幅下降至22%。

背包、午餐盒以及包括耳機和電腦在內的大學必需品的銷售量預計也將成長。

該數據公司預計，在Prime Day活動期間，「先買後付」(BNPL)的使用率將略有上升，占整體線上消費的8%，而去年的占比為7.6%。

Adobe的預測是根據對美國零售電子商務網站1兆次造訪的分析，涵蓋 1 億個庫存單位(SKU)和18個產品類別。