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娛樂/梅根推家居品牌 IG影片耍神祕

梅根推出新品牌「美國里維耶拉果園」,但官方平台上僅展示品牌拼貼圖片,對產品無任何內容或說明。(取材自Instagram)
梅根推出新品牌「美國里維耶拉果園」,但官方平台上僅展示品牌拼貼圖片,對產品無任何內容或說明。(取材自Instagram)

英國哈利王子(Prince Harry)的妻子梅根(Meghan Markle)早前透過社群媒體Instagram發行新品牌「美國里維耶拉果園」(American Riviera Orchard),但短短的15秒影片卻讓人霧裡看花、摸不著頭緒,不知道這位英國薩塞克斯公爵夫人(The Duchess of Sussex)葫蘆裡賣什麼藥?

「美國里維耶拉果園」官方Instagram發布一段15秒影片,所有畫面都採用復古的古銅色調並刻意模糊化處理,開場是一雙手插著玫瑰花和繡球花,隨後梅根穿著削肩白色上衣,在南加州的住宅廚房裡烹飪;接著畫面切換到遠景,可見她換上黑色禮服站在莊園門口,停了幾秒影像便結束。

美國里維耶拉果園的官方網站也只有單一頁面,展示以金色書寫體構成的商標及公司位置加州蒙特斯托(Montecito),僅有讓訪客留下電子郵件以接收品牌與產品新訊息通知的註冊欄位、官方Instagram連結與版權說明。

葫蘆裡賣什麼藥?

英國與美國媒體透過商標申請資料,推敲梅根的新品牌內幕,發現這間公司主要販售廚房用具、抹醬果醬等食品、生活用品和食譜。

眾生相雜誌(People Magazine)報導,梅根今年2月2日向「美國專利商標局」(U.S. Patent and Trademark Office)提交「American Riviera Orchard」(美國里維耶拉果園)的商標申請審查,並在「商品和服務」欄位下方列出多項商品,如該商標隸屬零售商店,提供食譜、餐具,以及「令人印象深刻的多種果醬」。

果醬清單品項多元,包括果凍、果醬、帶皮果醬和水果蜜餞,另有橘子醬、食用油脂、蔬菜抹醬、豆類抹醬、堅果醬、水果與堅果醬、大蒜醬、芝麻醬、乳製品抹醬,以及堅果奶油和水果奶油等。

此外,長長的廚具商品清單包括:餐具、刀叉湯匙、可下載的電子或紙本印刷的烹飪書和食譜書、餐具性質的咖啡和茶具、上菜用具、醒酒玻璃瓶、擺設用的餐桌、盛裝食物的餐具、充電器、桌卡夾、飲料杯、紡織桌布、餐桌墊、桌巾、餐巾環、禮物包裝織布等。

有趣的是,美國里維耶拉果園在「零售店服務」品項羅列食品、書籍、餐具和餐桌用品、桌布和餐具,另在「線上零售店服務」列舉食品、飲料、書籍和餐具。這表示該公司的產品可能不只有網購通路,也有機會在實體店鋪上市。

商標申請資料顯示,上述資料的業主位址都是在比佛利山莊(Beverly Hills)的「媽媽最知道有限公司」(Mama Knows Best, LLC)。

命名由來 致敬全家落腳處

紐約時報(NYT)報導,哈利夫婦2020年卸下王室職務後,移居加州蒙特斯托(Montecito),落腳聖塔芭芭拉市(Santa Barbara)東緣的一處富裕飛地,脫口秀天后歐普拉溫芙蕾(Oprah Winfrey)、知名脫口秀節目主持人艾倫狄珍妮(Ellen DeGeneres),以及樂壇天后凱蒂佩芮(Katy Perry)都有在當地購置房產。

眾生相雜誌分析,「美國里維耶拉果園」的命名由來似乎與梅根及哈利在美國落地生根的生活日常息息相關,藉此向梅根、哈利、4歲兒子亞契(Archie)和2歲女兒莉莉貝(Lilibet)居住的加州聖塔芭芭拉致敬。

里維耶拉原本是指法國尼斯(Nice)與義大利拉斯佩齊亞(La Spezia)之間、地中海沿岸著名的避寒勝地。「旅遊與休閒」(Travel & Leisure)雜誌指出,聖塔芭芭拉過去百年來一直被譽為「美國的里維耶拉」(American Riviera),當地氣候溫和、風景優美、餐酒文化多元,且有許多歐式建築。

美國里維耶拉果園是梅根和哈利多方創業的其中一項投資,兩夫妻過往的商業活動包括2023年結束與Spotify的播客(podcast)節目夥伴關係,以及與串流媒體Netflix(網飛)的多年協議。

Netflix於2022年推出紀錄片「哈利和梅根」(Harry & Meghan),透過精心規畫的視角,讓觀眾一窺哈利一家人卸下王室包袱後,移居美國的生活。

英國哈利王子夫婦在Netflix紀錄片「哈利和梅根」中分享生活點滴。(取材自IM...
英國哈利王子夫婦在Netflix紀錄片「哈利和梅根」中分享生活點滴。(取材自IMDb)

梅根曾在紀錄片中說道:「我從來都不是那種只做一件事的人,我想我的『The Tig』網站就是這樣誕生的。The Tig綜合時尚消息、大量食物和旅行資訊,那些都是我個人喜歡的內容。」梅根形容,「The Tig不僅是種嗜好,也是一門非常成功的生意」。

2014年到2017年,梅根透過她的生活部落格「The Tig」分享時尚、旅行和烹飪資訊,並將這個部落格形容為「敏銳嗜好的樞紐」。她曾在The Tig發布雞尾酒配方,訪問目前已退役的美國網球女將小威廉絲(Serena Williams)等明星的片段,以及前往被譽為「人間樂土」的義大利阿瑪菲海岸(Amalfi Coast)旅遊建議。

梅根當年與哈利訂婚後關閉The Tig,以及她擁有300萬粉絲的個人Instagram頁面;這回梅根推出「美國里維耶拉果園」商業帳號,成為她回歸社群媒體的重要里程碑。

美國里維耶拉果園與「The Tig」有何不同仍待觀察,但不少粉絲已搶先追蹤美國里維耶拉果園的Instagram帳號。該帳號截至4月1日仍僅以九宮格的方式發布品牌圖像,就已經吸超過58萬名粉絲追蹤。

英國哈利王子(左)與梅根(右)的生活動態是媒體焦點。(取材自IMDb)
英國哈利王子(左)與梅根(右)的生活動態是媒體焦點。(取材自IMDb)

投身公益 拔擢有色人種

梅根和哈利脫離英國王室後依舊熱心公益,致力拔擢在數位領域做出改變的有色人種。他們2020年創立「阿奇威爾基金會」(Archewell Foundation),2022年攜手美國「全國有色人種促進協會」(NAACP),共同頒發「數位民權獎」(Digital Civil Rights Award),表彰在數位領域貢獻傑出的對象。

阿奇威爾基金會3月14日宣布,「演算法正義聯盟」(Algorithmic Justice League)創辦人喬伊‧布蘭維妮(Joy Buolamwini)榮獲2024年的全國有色人種促進協會-阿奇威爾基金會數位民權獎,褒揚她克服人工智慧領域種族歧視和性別偏見的倡導和研究。

這個獎項2023年頒給「The Markup」執行長納比哈賽義德(Nabiha Syed),「The Markup」是聚焦科技如何影響社會的非營利新聞媒體。

英國王子哈利(左)與妻子梅根(中)恭賀「演算法正義聯盟」創辦人喬伊布蘭維妮(右)...
英國王子哈利(左)與妻子梅根(中)恭賀「演算法正義聯盟」創辦人喬伊布蘭維妮(右)榮獲2024年的全國有色人種促進協會-阿奇威爾基金會數位民權獎。(取材自NAACP官網)

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