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封面故事/探泰勒絲現象 教授解謎:找彩蛋的狂熱粉絲

泰勒絲2013年的「紅」(Red)巡迴演唱。2012年的專輯「紅」(Red)是她音樂風格最多元化的作品。(美聯社)
泰勒絲2013年的「紅」(Red)巡迴演唱。2012年的專輯「紅」(Red)是她音樂風格最多元化的作品。(美聯社)

堪薩斯大學的社會學教授唐納文(Brian Donovan)針對流行天后泰勒絲(Taylor Swift)的粉絲進行一項研究,以深入了解粉絲狂熱是如何產生的,以及粉絲們從中獲得了什麼。而他自己本身其實就是泰勒絲的忠實粉絲,2024年秋天,他還將在堪薩斯大學開設「泰勒絲社會學」課程。

為了解泰勒絲粉絲文化的社交行為,以及粉絲如何產生快樂和集體認同感,唐納文製作一個TikTok視頻來招募粉絲參與研究,沒有任何金錢報酬,短短幾天內就收到超過2000個回應。

粉絲群龐大 且具多樣性

唐納文表示,當人們因共同的經歷而聚在一起時,為產生興奮和能量,也就是社會學中的「集體狂熱」。希望了解泰勒絲的粉絲是如何在社群中獲得價值和重要地位。

唐納文在2014年購買了泰勒絲的「1989」專輯,其中包括了超級熱門歌曲「通通甩掉」(Shake It Off)以來。他認為那是一張完美的流行專輯。他表示,一直以來他都喜歡泰勒絲,但直到最近才正式認定自己是她的粉絲。

堪薩斯大學的社會學教授唐納文在2014年購買了泰勒絲的「1989」專輯,圖為泰勒...
堪薩斯大學的社會學教授唐納文在2014年購買了泰勒絲的「1989」專輯,圖為泰勒絲2023年重錄的「1989-泰勒絲版」專輯封面。(美聯社)

他了解到泰勒絲的粉絲與其他粉絲群體有很大的不同,因泰勒絲的粉絲人數龐大且具多樣性。泰勒絲的粉絲中有12到13%是非裔,與美國人口的比率相符。儘管粉絲主要是年輕女性,但男性比率仍出乎意料的高。外界通常認為泰勒絲的粉絲都是年輕女孩,但實際上有相當大比率的X世代和嬰兒潮,能夠引起不同背景的人共鳴,這正是泰勒絲獨特的魅力所在。

擁專屬語言 用歌詞交流

喜歡聽泰勒絲音樂的一般人,也許在聽到她的歌曲時會特別開大聲,但泰勒絲忠實粉絲則是會深入研究歌詞的含義,並試圖在不同的歌曲之間建立關係。泰勒絲粉絲更有專屬「粉絲語言」,唐納文說,她有超過200首歌曲,歌迷對這些歌曲不但透徹了解,還可以在各種場合中引用這些歌詞,像是在Twitter或TikTok上,就會經常看到泰勒絲的粉絲用歌詞來彼此對話交流。

由於泰勒絲喜歡在歌詞或是影片中藏些「彩蛋」,鼓勵粉絲們當個偵探去猜測,而粉絲非常樂在其中,就算知道可能猜錯,但依然樂此不疲。例如之前有粉絲推測泰勒絲即將出版某本新書,該本書因歌迷的瘋狂預購成了暢銷書,但最後卻發現,這其實是韓國流行男子團體BTS的書這樣的烏龍事件。

唐納文說,泰勒絲其實是一個天才,她的作品涵蓋多種音樂流派,從鄉村、搖滾、舞蹈、民謠等等。她還擅長用微小但具體的細節,比如一條紅圍巾、她與前男友喬歐文(Joe Alwyn)相識的公園等,來喚起歌迷的情感,粉絲們因此覺得歌詞觸動內心,就像自己寫的日記。

儘管唐納文不是泰勒絲的目標受眾,但泰勒絲就是有辦法把他帶回到20多歲的時候。他還列出了一些建議,喜歡嚴肅一些的音樂,聽2020年發行的第八張專輯「民謠」(Folklore)。喜歡流行音樂,可聽「1989」或「舉世盛名」(Reputation)。喜歡鄉村搖滾的音樂,泰勒絲前四張專輯中的任何一張都合適。而泰勒絲音樂風格最多元化的作品,是2012年的專輯「紅」(Red)。

抖音上互動 粉絲關係密

泰勒絲歌迷會分享專輯排名和歌曲排名,以及上傳跟著唱的影片和舞蹈影片,而這些在TikTok上的互動讓粉絲之間的關係更加親密,因為幾乎每天都會看到大家在社群上。

唐納文和妻子觀看了泰勒絲7月9日在酋長隊主場箭頭體育場(Arrowhead Stadium)的第二場演出,當天他的妻子還身穿一件上面印有泰勒絲貓的訂製連身裙,唐納文則穿著他最喜歡的「愛人」(Lover)專輯粉藍色系套裝。他說,當參與在這些喜歡的事情中,他的大腦一邊當著粉絲,一邊進行著社會學研究,但似乎傾向於粉絲的身分居多。

泰勒絲2017年的舉世盛名」(Reputation)巡迴演唱,喜歡流行音樂的朋友...
泰勒絲2017年的舉世盛名」(Reputation)巡迴演唱,喜歡流行音樂的朋友,可聽這張充滿「報復心情」的專輯。(美聯社)

▼可開啟影片字幕

影片來源:世界新聞網 一洲焦點

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