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雖不漲價份量卻縮水 一元店反而較貴

Dollar General、Dollar Tree等一元店正以「縮水式通膨」手法,長期在衛生紙、肥皂與雜貨等必需品上,暗中向消費者收取更高費用。路透
Dollar General、Dollar Tree等一元店正以「縮水式通膨」手法,長期在衛生紙、肥皂與雜貨等必需品上,暗中向消費者收取更高費用。路透

在通膨居高不下的今天,許多人經常光顧一元店,希望降低日常必需品開銷。消費網站Best Life報導,儘管Dollar General、Dollar Tree等連鎖一元店仍提供比沃爾瑪(Walmart)或目標百貨(Target)等零售商更低的價格,但專家提醒,它們實際上是透過「縮水式通膨」(shrinkflation)的隱密手法向消費者變相收取更高價格。

金融分析師認證公司Corporate Finance Institute指出,「縮水式通膨」一詞是英國經濟學家馬爾姆格倫(Pippa Malmgren)於2009年所創,描述「在價格不變或微漲的情況下,縮小商品尺寸或數量的作法」。基本上,這也是種隱性通貨膨脹,零售商企圖以較不明顯的方式將更高的成本轉嫁給顧客。

參議員凱西(Bob Casey)在2023年12月的一份報告中指出,近年來,「縮水式通膨」已成為更普遍的作法,約10%的通膨是由這類手法所造成;導致衛生紙和紙巾等家用紙製品較2019年1月漲了34.9%,奧利奧(Oreos)和多力多滋(Doritos)等零食則貴上26.4%。

部分零售商似乎更善於操弄此一策略,據「財富」(Fortune)雜誌2月12日報導,Dollar General、Dollar Tree等一元店正以「縮水式通膨」手法,長期在衛生紙、肥皂與雜貨等必需品上,暗中向消費者收取更高費用。

該財經雜誌指出,這些商品在一元店的單價要高於其他大型零售商。例如六盒3.17盎司的多芬舒敏香皂,在Dollar General的售價為8元,但在目標百貨,八盒3.75盎司的香皂售價為10.99元;兩者相比,儘管標價看來較高,但目標百貨每盎司香皂的售價卻低5美分。

「財富」雜誌說,即使這樣微小的差異,也會對零售商利潤產生巨大影響。2023年,Dollar General、Dollar Tree的獲利率都在31.5%上下,比沃爾瑪高出 7%。市場諮詢機構The Feedback Group負責人努曼維爾(Brian Numainville)在接受訪問時表示,一元店利用「縮水式通膨」製造優惠假象,而非直接提高售價、嚇跑顧客,以保住較高的獲利率。

努曼維爾說,即使沒有明顯的漲價,並不代表購物者不會注意到他們的錢變薄了;事實上,越來越多人察覺到這種「偷斤減兩」的作法。2022年12月,社群網站Reddit的一篇貼文戳破了Dollar Tree的「縮水式通膨」行為,貼文中秀出一款四包裝的水果卷,已減為三包裝。一名網友在留言區表示,沃爾瑪可能更便宜,當換算成每盎司的價格時,Dollar Tree幾乎總是在搶錢。

零售商 目標百貨 沃爾瑪

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