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萬聖節商品暑假開賣 民眾有壓力

10月底才是萬聖節,但JoAnn的實體店相關商品已上架。有消費者對業者提前開打的策略,感到心理不安。(JoAnn官網)
10月底才是萬聖節,但JoAnn的實體店相關商品已上架。有消費者對業者提前開打的策略,感到心理不安。(JoAnn官網)

洛杉磯KTLA 5電視台報導,炎熱的夏季,早在國慶焰火都還沒施放前,不少商家萬聖節(Halloween)商品戰即已開打,線上、線下10月萬聖節相關商品琳瑯滿目,聖誕節商品相信不久後也會出現。但提早上架商品的策略,卻給部分消費者帶來心理上的陰影。

在全美49個州擁有830家工藝品商店的JoAnn,其線上熱門搜尋關鍵字是萬聖節。線下店內貨架上已擺滿各種萬聖節裝飾品,鄰近的特價區則供應7月4日國慶日相關產品。該店稱之為「一站式驚嚇店:讓你在這個萬聖節被嚇破膽(One-stop Scare Shop:to knock 'em dead this Halloween)。」

JoAnn在網站首頁上,已有萬聖節商品專屬購屋區。(JoAnn官網)
JoAnn在網站首頁上,已有萬聖節商品專屬購屋區。(JoAnn官網)

在全美有1200家門市的Michael's,其網站上萬聖節選項擺放在顯眼位置。該零售店告訴KTLA 5,「阿什蘭萬聖節(Ashland Halloween,針對阿什蘭相關產品線)」商品已在該網站出現多日。這是所謂夏季節(Summerween)一部分,讓炎熱的夏季與即將來到的秋季相遇。

巴沙迪那市雷克街(Lake Street)上,在炎熱的夏日熱浪中,「Spirit Halloween」招聘廣告已掛在街頭。好市多(Costco)節日和季節性商品區,除海灘(Beach)、避暑(Beat the Heat)和返校(Back to School)外,也出現萬聖節裝飾與服裝。

JoAnn連鎖店網頁開始賣萬聖節商品。(JoAnn官網)
JoAnn連鎖店網頁開始賣萬聖節商品。(JoAnn官網)

為何零售商總是急於「販賣節日」?調研機構Retail Dive稱2023年萬聖節支出達122億元,比前一年增加16億元。對Party City來說,萬聖節占其年銷售額20%以上。

Michael's告訴KTLA,萬聖節對他們業務至關重要。「我們從研究中得知,顧客渴望看到這種季節性裝飾用品提早出現在商店」該公司發言人說,近年來他們看到顧客將萬聖節當成一個季節慶祝,並非僅僅一天。

然專家表示,提早和延長談論萬聖節、感恩節或聖誕節等節日,在經濟和心理層面上都有負面影響。家庭心理治療師沃菲斯(Fran Walfish)說,過早強調假期可能會加劇經濟壓力。她指出,額外的壓力源自於金錢,大多數美國家庭都努力維持收支平衡,過早提醒他們「即將來到的更多支出」可能會讓人感到沮喪,骨牌效應(Domino effect)或將到來。

然她表示,有些人還是希望提早進行節日購物,增加的時間可提供更多靈活性。「若你今年計畫削減開支,也沒什麼可恥的,你並不孤單。」

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