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彭博記者葛曼直斷:因這些理由 iPhone 16難掀換機潮

彭博記者葛曼認為,明年iPhone 17問世才可能掀起升級的換機潮。(路透)
彭博記者葛曼認為,明年iPhone 17問世才可能掀起升級的換機潮。(路透)

蘋果的人工智慧(AI)功能不斷延後問世,這種緩慢的推進速度,形同預告iPhone 16不會引發換機潮的「超級周期」。

蘋果日前決定延後推出更多備受期待的人工智慧(AI)功能,可見蘋果仍無法證明自己也是生成式AI的主要參與者。

不過,有些分析師仍然指望蘋果的AI功能能夠為新款iPhone 16引發期待已久的「超級周期」—一波因需求壓抑後迸發的升級熱潮。他們的理由是:消費者目前對AI感到振奮,許多人已等待多年購買新iPhone。

但彭博記者葛曼(Mark Gurman)認為,今年根本不太可能出現超級換機潮,總經因素是其一:中國智慧型手機市場仍然疲軟,且全球很多消費者都在緊縮支出。

更大的問題可能歸結於技術本身。首先,新款iPhone的外觀幾乎與去年機型沒兩樣。固然會有一些小幅的相機升級和其他功能,但要刺激消費者升級,就非得有全新設計不可,只是今年不會看到這樣的變化。

還有就是AI的承諾。新的Apple Intelligence工具確實將成為周一iPhone 16發表會的重要環節。但顯然消費者若想用到最佳功能還有得等。

葛曼列出三個疑慮:

1. Apple Intelligence功能尚不成熟。最初版本並沒有許多在6月公布的多項功能,連同ChatGPT在內。

2. Apple Intelligence 也還不能在歐盟推出,此外,也不會在另一個重要的海外市場中國也尚未就緒。

3. 對於科技愛好者來說,AI固然令人興奮,但絕大多數消費者還很陌生。不少人甚至不明白為什麼需要 Apple Intelligence,蘋果需要花費幾個月來解釋這技術的好處。

即使一切順利,Apple Intelligence 問世仍將是緩慢且蹣跚的。iPhone 16 本月正式上市時不會具備這些功能。這些功能將在iOS 18.1軟體更新的一環,要等到10月才會逐步推出。所有主要的Siri新功能要到明年才會推出。

蘋果決定將其新的圖像生成功能延到隨iOS 18.2(而非18.1)於12月發布。這包括Image Playground應用程式和Genmoji功能,Genmoji利用AI根據輸入的文字來製作表情符號。

這種分散推出的方式意味著蘋果的AI平台不夠吸引人,不足以推動消費者進行重大升級。蘋果將不得不強調手機本身的一些變化,包括新增的拍照按鈕,以及在較低階機型中加入了Action按鈕。

葛曼認為,要等到2025年秋季下一代iPhone問世時,蘋果才會處於有利的地位。Apple Intelligence 將更為完善,並在更多市場推出;屆時iPhone也會出現全新的外觀設計。

葛曼的結論是,別相信iPhone 16會帶動超級換機潮的炒作,但可以期待明年iPhone 17的升級潮。

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