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AI手機元年即進入戰國時代 各大陣營掀競合角力戰

Google領軍的非蘋手機陣營陸續敲開AI手機市場。(路透)
Google領軍的非蘋手機陣營陸續敲開AI手機市場。(路透)

以Google領軍的非蘋手機陣營陸續敲開AI手機市場,三星今年初發表AI手機,目前已累積近2億用戶,蘋果預告在下半年加入戰局。在各大品牌到齊下,今年雖是AI手機元年,卻也隨即進入百家爭鳴的戰國時代,各手機品牌陣營掀起既競爭又合作的角力戰。

全球掀起生成式人工智慧(AI)的風潮,幾乎吸引所有手機品牌全面擁抱AI,國際市場研究機構Counterpoint Research預計2024年將成為全球AI手機的元年。除了Google、小米、Vivo、OPPO、榮耀、華碩外,全球手機龍頭三星今年初推出的S24系列首度導入Galaxy AI,成功打開話題與銷量,近期更推出首款導入AI的新摺疊手機。

三星指出,今年以來已將行動AI提供至全球近2億用戶手中。台灣三星行動通訊事業部總經理陳啓蒙表示,受益於行動AI等創新技術的革新,2024年全球智慧型手機市場預期成長約3.4%,下半年預計呈現更強勁的成長趨勢,增幅有望到達4.3%。

面對非蘋陣營品牌紛紛推出AI手機搶市,蘋果終於在今年宣示將加速投入生成式AI技術開發,並預計在iPhone 16系列手機端出AI功能,盼扭轉在AI手機市場處於落後的地位。

蘋果在今年6月的全球開發者大會(WWDC)揭露AI策略,推出Apple Intelligence,主打更聰明的Siri、更個人化的功能及安全隱私,並宣布與OpenAI結盟,透過ChatGPT提供多元AI服務。

外電轉述蘋果內部對iPhone 16系列的備貨目標,上調到9000萬支左右,看好新機擴大導入AI功能,出貨量要比去年同期的iPhone 15系列成長10%左右。

而力求再起的華為,2023年推出Mate 60系列手機,銷售表現創下佳績,重回中國高階手機市場競爭的行列;2024年更希望透過AI手機的推出,宣示其在中國高階手機市場仍具高度的市場競爭力。換言之,在各大品牌到齊下,AI手機元年已進入百家爭鳴的戰國時代。

在全球擁有海量iPhone用戶的蘋果,會如何打造讓人眼睛一亮的AI手機功能,受到果粉期待。3C創作者「壹哥」表示,蘋果揭示的Apple Intelligence已展現許多能力,包括可在郵件、備忘錄、Pages及第三方App進行文字改寫、校對與文本摘要;另可錄製、轉錄及摘要音訊內容,甚至在通話結束後,Apple Intelligence便會產出摘要,幫助使用者回顧重點資訊。

壹哥指出,最期待之處是Siri與ChatGPT合作後,當用戶的問題Siri無法回答時,ChatGPT就可代為回應,「等於變得更聰明」。

面對各家品牌加入AI市場,陳啓蒙表示,三星將以3策略應戰。第一,以混合式AI帶給消費者更便利使用體驗;第2,秉持開放合作理念,同時保障消費者資料與隱私保護;第3,完整AI裝置生態圈,創造差異化與領先。

三星去年11月首度公開生成式AI模型三星高斯(Samsung Gauss),並攜手Google深度合作,也會持續有第三方合作夥伴支援加入。三星也實現承諾,將AI應用範疇延伸至手機以外,包括智慧手表、智慧戒指等穿戴裝置,一步步壯大AI生態系。

在AI手機戰場中,各方陣營角力競合,壹哥認為,未來仍會是「大者恆大」的局面,目前市占不高的手機品牌將會比現在更仰賴系統陣營。像是Apple的Siri,因為導入Apple Intelligence而變得更人性化;而Google Assistant因為導入Gemini AI,也朝同樣的方向發展。

壹哥表示,Google與蘋果陣營的AI發展關鍵不僅體現在技術更迭,還涉及到生態系統的構建、與晶片等供應鏈的合作、消費者隱私的保護、以及市場策略的制定等面向,更擴及到物聯網及車聯網。

而三星啟用行動AI服務體驗後明確宣布,儘管在開發AI上投入大量資源及成本,但到2025年前,這些應用仍將免費提供給用戶。換言之,未來隨著升級AI,消費者應用也會有不同的商業模式。整體而言,AI戰場的規模會比過去行動時代更大,而競爭加劇下,各陣營也將出現既競爭又合作的關係。

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