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蘋果iPad Pro廣告引來駡聲連連 形同頌讚AI反創意

蘋果新款iPad Pro 厚度僅5.1公厘。(歐新社)
蘋果新款iPad Pro 厚度僅5.1公厘。(歐新社)

蘋果公司(Apple)配合新款iPad的發表會推出一則廣告,卻在社群媒體上引來一陣駡聲,這則廣告呈現各種不同的創意工具被壓扁,最終僅存的是一台輕薄的新iPad。

在蘋果周二發表新款iPad後,執行長庫克在X平台上發布這則廣告,廣告的背景是一間工作室中堆放各種樂器、一台唱機、色彩鮮艷的顏料罐,正在被一台看上去像是巨大輾壓機壓碎。當輾壓機升起時,只有iPad還在,似象徵iPad取代了這些創意工具,也凸顯新iPad的輕薄。

曾在Comcast等公司擔任營銷和廣告主管的Peter Intermaggio在LinkedIn評道,「蘋果的新款iPad Pro廣告,是一個向來表現完美無瑕的廣告主的罕見敗筆」,對於一個「高舉創意者的品牌來說,這是一則頌讚毀滅的廣告,太過粗暴且自大」。

也有人認為,這是展現蘋果實力、人工智慧(AI)崛起且有能力取代人類創造力的不祥象徵。

有人抨擊,蘋果創辦人賈伯斯絕不會批准這則廣告,這無異為壓制人類創造力的象徵。

「蘋果廣告之所以令我感覺刺眼,是因為蘋果向來以致力於藝術而自豪。」 Parrot Analytics策略師Julia Alexander周三在X平台推文說:「這卻是在公然反文創,這是反蘋果的題材,是反蘋果廣告,怪哉」。

Tim Cook 社群媒體 庫克

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