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蘋果iPhone 15上市當月銷售不如前 華為成關鍵因素

數據顯示,蘋果最新款iPhone上市當月在中國的表現不如前一代產品。(路透)
數據顯示,蘋果最新款iPhone上市當月在中國的表現不如前一代產品。(路透)

彭博資訊報導,愈來愈多證據表明,蘋果最新款iPhone在中國的表現不如它前一代產品,說明這家全球最具價值的品牌在它最重要的海外市場遭遇挫折。

市場研究機構GfK提供的銷售數據表示,iPhone 15系列上市的那個月,銷量較去年同期下降6%。這個數據涵蓋所有通路的終端消費者銷售情形。行動產業追蹤機構IDC估計,蘋果第3季出貨量下降4%。兩家機構都認為華為重返行動領域是關鍵原因。GfK表示,儘管面臨供應限制,華為Mate 60系列上市當月的銷量接近150萬台,較一年前增加一倍多。

GfK中國資深分析師Hayden Hou表示:「在華為銷售強勁成長的背景下,蘋果iPhone 15系列銷量下降6%。華為Mate 60系列未來料將繼續保持強勁的銷售動能。」

Counterpoint Research和Jefferies分析師本月稍早公布中國初步銷售數據,由於中國經濟面臨挑戰、打擊消費者需求,蘋果銷售下滑可能高達兩位數。隨iPhone 15推出,蘋果升級產品線的幾項關鍵功能,但未能在中國市場掀起成長的狂風巨浪。

蘋果營收約有20%來自中國,僅次於美國。此外,世上的iPhone幾乎全透過鴻海等合作夥伴於中國製造。

但中美關係日益緊張使蘋果的地位岌岌可危。彭博9月報導,北京擴大禁令,要求政府支援機構和國有企業的某些部門不得使用iPhone。

蘋果已持續探索,要將生產擴及印度和東南亞,以減少對中國製造業的依賴,但長期影響還不確定。本月,北京對蘋果最重要iPhone組裝商鴻海發起稅務和土地使用調查,局勢愈發混沌。

最新的IDC報告說,上季,中國本土品牌榮耀和Oppo勇奪中國市場的前兩名。2020年從華為分拆出來的榮耀,近幾周推出多款可折疊機,專注於仍顯現強勁增長的智慧手機領域。

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