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特殊群體有優勢 能化危機為轉機

少數族裔媒體的發展與危機並存。(pexels)
少數族裔媒體的發展與危機並存。(pexels)

隨著美國移民人口快速增長,服務少數族裔的多語言新媒體也百花齊放。有學者指出,未來幾十年,少數族裔媒體發展前景明朗,同時也面臨著各種挑戰,例如新媒體衝擊、收入來源局限等。

北卡羅萊納大學(UNC)Chapel Hill分校新聞與媒體學院的一份報告顯示,美國人口調查局(US Census Bureau)的數據顯示,到了2045年白人人口數量將被其他族裔人口總數超越,這些族裔主要包括非洲裔、印地安人、亞太裔和西裔。報告中指出,這也意味著少數族裔媒體在未來幾十年將扮演更重要角色。在2020年,全美少數族裔媒體數量達到950家。

這份報導中還提到,少數族裔媒體最發達的州,也是少數族裔人口最多的加州。目前已知的美國951家少數族裔媒體中,加州占了142家,其次分別是德州96家、紐約州91家、佛羅里達州76家。加州和德州的少數族裔人口數,加起來都超過白人數量。而佛羅里達州和紐約州的少數族裔占該州總人口46%。

目前少數族裔媒體大多集中在都市地區,鄉村地區的少數族裔媒體較少。其中,西裔社區的媒體最多、發展最快。皮尤(Pew)調查顯示,目前美國有224家西班牙語的報紙媒體、173電視媒體和27家廣播媒體。非裔媒體有243家,亞裔媒體有35家,印地安人媒體有十家。這些媒體都使用少數族裔語言傳播而非英語。

爾灣加大歷史系教授陳勇指出,少數族裔媒體發展到今日,除了傳統的報紙、電視媒體外,社交網路、視頻網站等新媒體也加入到了少數族裔傳遞信息的行列。他舉例說,在美國華人圈,每天在微信、微博、Line等社交媒體上的信息「爆炸」般湧現。遠在歐洲發生的事件,可能在一分鐘內已經傳遍全球。而社交媒體的信息傳遞快速、便捷,對傳統媒體是一大挑戰。傳統媒體應該思考如何深入到青年受眾群體中。

與傳統主流媒體一樣,傳統少數族裔媒體的主要收入來自廣告,對於以紙本和電視形式為主的少數族裔媒體面臨挑戰。面對信息爆炸、新媒體崛起,再加上少數族裔媒體的讀者數量有限,廣告收入也很有限。大型的廣告買主常常忽略少數族裔媒體的作用。

北卡羅萊納大學新聞媒體學院教授La Noticia Gurdian說,「即使是這樣,少數族裔媒體可以影響到主流英文媒體無法觸及的民眾」,這些群體像其他人一樣也是潛在顧客。

美國 紐約州 加州

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