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報紙「背書」候選人影響式微 反疏離更多讀者

報紙社論背書過去常是影響選舉的關鍵,但這個影響力已逐漸式微。(美聯社)
報紙社論背書過去常是影響選舉的關鍵,但這個影響力已逐漸式微。(美聯社)

報紙公開支持的候選人,曾經對選戰影響不小,但美聯社26日報導,這種影響力正在消褪,原因在決定選舉結果的是政治造勢,另外報社也發現,背書某候選人,能說服的選民減少,反而疏離更多讀者,反而得不償失。

例如對沖基金「艾登全球資本」(Alden Global Capital)轄下數十家報紙10月稍早便表示,不再對總統、州長及聯邦參議員人選背書。

第摩因紀事報(Des Moines Register)總編輯卡蘿‧杭特(Carol Hunter)表示,因為社會日益極化,民眾一般懷疑媒體,報紙宣布支持候選人無效,大多時候正是如此;她固然不認為這種趨勢很健康,但認定卻是事實。

新聞組織耗費力氣,想讓自己的背書看似強而有力,但向來有人質疑它們的支持影響力有多大,尤其碰到高規格的選舉。聖塔芭芭拉加州大學(UCSB)指出,以2016年總統選舉為例最清楚,57家全國最大報紙背書喜萊莉‧柯林頓,兩家支持川普,結果紛紛不敵最後當選的川普。

這年頭報紙要爭取更多讀者,所以各報高層懷疑該不該費事去支持候選人;紐約每日新聞報(New York Daily News)在新政策中宣布,當前環境下要支持特定候選人,能說服的讀者只怕比得罪的來得少,因此在這次州長選舉,該報決定置身事外。

UCSB指出,按發行量來算的全國100家最大報紙,2008年有92家為總統候選人背書,到2020年只剩54家決定支持某候選人,層級較低的選舉沒有可靠的類似數據,但鑒於全國目前報紙比2005年減少2500家,報紙宣布背書者減少很多,這是合理的事。

記錄地方新聞式微的西北大學教授潘妮洛普‧亞柏納西(Penelope Muse Abernathy)指出,對草根民主而言,報紙不再宣布支持候選人,又是一大損失。

媒體產業分析家愛德蒙茲(Rick Edmonds)指出,在媒體已不吃香的年代,很多人不愛被指使去投誰;正經八百的社論要受到敬重,有很多方式,可以立論清楚,但別擺出高高在上、鼻孔朝天的態度。

影片來源:世界新聞網 一洲焦點

川普 加州大學 喜萊莉

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