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「微時尚」當道 商品崇尚小就是美 但掀過度消費問題

喬式超市的迷你布質手提袋受到市場歡迎。(取材自Instagram)
喬式超市的迷你布質手提袋受到市場歡迎。(取材自Instagram)

喬式超市(Trader Joe's)的商品品質備受肯定,其印有店名的迷你布質手提袋也廣受歡迎,標價只有2.99美元,一到貨就被搶購一空,不久前重新補貨,依舊搶手,甚至在電子灣(eBay)和若干轉售網站都被高價出售,行情飆到500美元。小巧卻很實用,讓喬式小提袋的魅力無法擋。

除了喬式小提袋,各式商品也吹迷你風,小就是美。

走進商店,小容量旅行裝護髮、護膚和化妝品被擺在搶眼位置,網路世界不例外,影音網站抖音(TikToks)裝滿小型用品的迷你美容包展示影片格外吸睛,獲得數百萬瀏覽量,迷你風也吹向飲品,冰茶品牌Snapple推出8盎司瓶裝飲料,宣傳時強調可裝進迷你包。

有些人覺得迷你商品單價貴、量又小,沒有理由花錢購買,然而目前市場趨勢確實擁抱迷你小巧,即使每盎司單位成本變貴了、包裝增加、可能導致過度消費,品牌業者仍認為縮小版的商品將滿足消費者懷舊之情。

時尚技術學院(Fashion Institute of Technology, FIT)商業管理教授卡特(Shawn Carter)表示,新冠疫情以來,商店用更好的貨架空間展售迷你商品,藉以對抗高價、吸引Z世代和Alpha世代年輕顧客。

時尚領域更不落人後,卡特說,微時尚(Microfashion)始於1960年代,迷你裙推出後,迷你包和迷你手提包隨之出現;這兩年迷你裙捲土重來,這種趨勢 2022年加速,而且可能久久停留。

喬氏超市行銷副總裁兼「Inside Trader Joe's」播客主持人斯隆(Matt Sloan)說,該公司沒有想到迷你手提袋會如此爆紅搶手,一周內進貨好幾十萬個提袋。

網路世界也跟風

即使平日不怎麼買小巧商品,進入網路世界,還是難逃迷你潮流。

巴克(Jo Barker)抖音帳戶The Little Bean,在豪華迷你包塞滿各式迷你用品的視頻贏得320萬個讚。

巴克最受歡迎的影片之一裡,她用Coach品牌195美元迷你包,塞滿小巧Charlotte Tilbury口紅、迷你Chanel睫毛膏、迷你Tarte Shape Tape遮瑕膏、迷你Chanel粉餅和迷你Versace香水,還有其他必需品;有些影片展示各品牌迷你包,包括古馳(Gucci)、普拉達(Prada)和路易威登等(Louis Vuitton)。

巴克2021年開設帳戶作為創意平台,藉此結識奢侈品界人士。新冠疫情讓她意識到並不需要隨身攜帶那麼多東西,自然順應迷你包潮流,如今出門只會帶一個小包,不再攜帶大手提包。

力行「迷你化」有許多種方式,除了帶迷你包出門,巴克還將大容量化妝品分裝到小瓶子裡,自製迷你化妝品。

美妝業者Sephora和Ulta針對某些產品設計迷你樣品,在顧客生日時贈送或接受積分兌換,巴克說,有些迷你商品只會提供給常客,久而久之,成了吸引顧客到店消費的巨大誘因。

業者善用懷舊情緒

人們即使不使用迷你品,也喜歡看展示迷你用品的視頻。抖音到處充斥把許多小瓶子塞進一個袋子的視頻,看來輕鬆、幾乎不必動腦子。巴克的抖音帳戶有10萬多個粉絲,而在 Instagram ,每則貼文都有40萬粉絲關注。

許多人小時候玩過Polly Pockets迷你玩具盒、在學校吃小巧兒童午餐,品牌業者善用這種懷舊情緒喚起人們這些記憶。

研究公司Minter首席分析師凱勒(Anna Keller)認為,人類一直喜歡微小物品;有些人是因為可輕易使用一整份,而且就算單位成本高,小尺寸商品的總價總是低於全尺寸商品,尤其是美容和時尚品,迷你尺寸總價低,買得起,可藉此享有奢侈品,不必買仿製品。

迷你品的生產成本相對昂貴,因為需要額外的營運成本、並且要與製造商進行物流合作,但最終衍生可觀購買量,對公司來說值得。凱勒說,迷你商品可以成為很有價值的行銷工具。

不過,追隨社群媒體的時尚和美容迷你風潮,將潛存塑膠廢棄物增加的風險,迷你品通常需要更多包裝、牽涉更多製造作業。

環保組織Beyond Plastic公關總監瓦利安特(Melissa Valliant)說,企業必須開始轉向可重複使用、可再填充的產品;較小的瓶子和產品會使用更多塑膠材料。

塑膠回收商協會(The Association of Plastic Recyclers)建議買全尺寸產品,外出旅行或者必要時以可重複使用的容器分裝成迷你用品;在美國回收系統裡,小於2吋的包裹無法回收。

對迷你化趨勢的粉絲來說,「價值」很重要。巴克以買手提包為例說,以同樣價格可以買到更大的包,有更多布料,但因為不適合自己的生活型態,所以永遠不會使用;相對地,小包單位價格可能更貴,但因為頻繁使用,反而比大包更有價值。

抖音 疫情 Trader Joe's

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