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關於IKEA 那些你可能不知道的新鮮事

瑞典居家用品業者宜家(IKEA) 幾乎無人不曉,但是一些有趣事實鮮少人知。Getty Images
瑞典居家用品業者宜家(IKEA) 幾乎無人不曉,但是一些有趣事實鮮少人知。Getty Images

瑞典居家用品業者宜家(IKEA) 專門提供壓木家具和經濟實惠的家居用品,幾乎無人不知無人不曉,但是一些有趣事實鮮少人知。

首先是「宜家」店名的含義,並非創辦家族姓名,而是已故創辦人英格瓦·坎普拉(Ingvar Kamprad)想出來的,是四個字的縮寫。前兩個字母是創辦人名字和姓氏的第一字母,第三字母“E”代表 Elmtaryd,是坎普拉童年生活的農場名稱,最後字母“A”代表Agunnaryd,是農場附近的村莊。

其次是產品系列名稱由來,各式產品往往冠上Ektorp、Rimforsa、Voxnan名稱,全是瑞典語。家具以瑞典城市命名、浴室用品以水域命名。已故創辦人英格瓦·坎普拉發現這種命名系統比採用數字更容易。

第三,美國的宜家商場不是全球最大的。美國人飲料、汽車、房子都是超大尺寸,但是美國宜家商場卻不是舉世最大;最大宜家商場位於菲律賓首都馬尼拉,面積 7300萬平方呎,甚至有呼叫中心、電子商務中心。

第四,宜家陳列室的真正理由。逛宜家商場感覺像是到某人的家,但這非宜家初衷,而是,人們看到目錄廣告價格那麼低總以為「便宜無好貨」, 因此設立陳列室,讓人們自由觸摸,見識「價廉物美」並非空談。

第五,宜家賣場故意設計成迷宮,目的是讓顧客不由自主逗留久一點。但宜家正針對其些據點採用新格式,讓顧客與環境融為一體。

第六,中國的宜家商場有人打盹。到宜家商場閒逛,坐在沙發上放鬆有時間限制,在中國,有些顧客會在陳列床上和沙發上打盹,宜家基本上不允許這樣做,在中國是順應民情。

第七,宜家肉丸年銷售量10 億多個。肉丸1985年首次亮相,是宜家標誌性主食,葷素皆有,肉丸配上越橘果醬,深受喜愛,每年銷量超過10億。

第八,最受歡迎家具是比利書櫃(Billy Bookcases),每10 秒售出一個;價格超低,還有客製化設計。

第九,宜家使用全球 1% 木材。宜家絕大多數家具採用木頭,使用全球商用木材1%, 連接起來足以繞地球很多圈。

通膨下,宜家依舊堅守平價策略,但也另有宏偉的未來計劃。

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