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漢堡王相隔20年換新LOGO 被網友嘲「走回頭路」

漢堡王1999年用到現在的LOGO。(路透)
漢堡王1999年用到現在的LOGO。(路透)

美國連鎖速食店「漢堡王」(Burger King)相隔20年,今年換上新的企業識別LOGO,但這個圖案和90年代開始使用的LOGO一模一樣,被質疑炒冷飯、毫無新意。

每日郵報報導,漢堡王上周四公布了一波企業革新,包括更換菜單、制服等,也包含已20年沒有換過LOGO,將現今使用的標誌改為90年代使用的標誌。

漢堡王現在的LOGO從1999年開始使用,色調為紅黃藍,呈現上較立體動感,至今已使用超過20年;今年開始要改為1994~1999年使用的紅橘LOGO,設計上較中規中矩,和1969~1994年的LOGO相似,只差在顏色。

LOGO革新引起正反兩派的熱議,喜歡的網友推崇這個版本才是漢堡王最棒的標誌,簡單明瞭、企業識別度高;反對派的則認為官方太懶惰,不肯花心思設計新圖案,只想走回頭路,是一種退步的象徵。

漢堡王官方表示,1999年開始使用的LOGO讓企業呈現出一種摩登又數位化的樣貌,最新發布的極簡LOGO無縫地順應時代的品牌演變,並以自信、簡單和歡樂的精緻設計向品牌傳承致敬。

漢堡王上周公布的新LOGO。(取材自官方推特)
漢堡王上周公布的新LOGO。(取材自官方推特)

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