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IKEA紙本目錄明年停刊 70年歷史畫終點

IKEA具有70年歷史的年度產品目錄,將在今年畫下句點。(路透)
IKEA具有70年歷史的年度產品目錄,將在今年畫下句點。(路透)

瑞典平價家具巨頭宜家家居(IKEA)表示,已決定停刊旗下經典的年度產品目錄,意味著這個具有70年歷史的紙本刊物,將在今年畫下句點;IKEA產品目錄是全球最大的年度出版物之一。

這項決定是IKEA推動數位化轉型的一環,原因是更多消費者轉向線上購物及找查資訊。截至8月底的12個月中,IKEA的線上銷售額較去年同期勁揚45%。

IKEA產品目錄於1951年首度出版,第一期封面是一張名為「MK Wing椅」的棕色單人沙發,首批目錄共出版28.5萬冊,於瑞典南部發行,相較下,今年出版的最後一期目錄,發行量高達4,000萬本。該目錄的人氣在2016年攀峰,當時IKEA向全球50多個市場的商店和家庭,發送超過2億冊目錄。

IKEA集團旗下Inter IKEA Systems常務董事格魯斯(Konrad Gruss)指出,消費者更愛瀏覽旗下的電商、應用程式(App)和社群網站,產品目錄銷量已經下滑,凸顯紙本目錄的影響力日漸式微。

他說,停止出版產品目錄而省下的錢,將用於電商行銷或其他計畫。他也表示,IKEA也正致力於製作較小的出版物,其重心放在為消費者提供家居裝飾的靈感,明年在旗下各分店便可取得。

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