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買氣超強 黑五締造98億業績 刷新網購銷售紀錄

「黑色星期五」感恩購物節登場,眾家業者利用破紀錄優惠吸引消費者,締造98億美元業績表現,打破網購銷售紀錄,為低迷的零售消費帶來正向信號。(歐新社)
「黑色星期五」感恩購物節登場,眾家業者利用破紀錄優惠吸引消費者,締造98億美元業績表現,打破網購銷售紀錄,為低迷的零售消費帶來正向信號。(歐新社)

彭博資訊報導,24日「黑色星期五」感恩購物節登場,眾家業者利用破紀錄優惠吸引消費者,成功締造98億美元業績表現,打破網購銷售紀錄,為低迷的零售消費帶來正向信號。

奧多比分析公司(Adobe Analytics)報告指出,今年電子裝置、智慧型手表和影音設備刺激線上銷售額較去年增長7.5%,新型支付方式「先買後付」(Buy Now Pay Later)亦吸引消費者增加預算,較感恩節前一周增長72%。

去年高通膨影響消費者荷包大縮水,零售商不得不以骨折價破盤出清。今年,隨著疫情期間儲蓄減少,利率仍維持在20多年來的高位,節慶購物成為美國消費市場的指標

另外,根據賽富時(Salesforce Inc.)統計顯示,美國線上銷售額較去年同期成長9%,其中以鞋類、運動用品、健康美容等類別為主力,服飾、居家用品和美容則祭出最大折扣。

另一方面,業者將從感恩購物節到27日「網購星期一」(Cyber Monday)的線上銷售額提前預測節慶業績的好壞,只不過根據11月和12月初步預測來看,銷售成長顯得慘淡。

賽富時預測,線上銷售可能較去年成長1%,恐寫下五年來最低增速;奧多比分析預測營收將成長4.8%,遠低於疫情前13%的年均成長率。

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