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日排核汙水成黑天鵝 日系美妝資生堂產品在中國價格跳水

日本美妝龍頭資生堂受到日本排核汙水影響,第三季在中國市場銷售年跌9%。(路透)
日本美妝龍頭資生堂受到日本排核汙水影響,第三季在中國市場銷售年跌9%。(路透)

北京商報報導,日系美妝品牌資生堂近期在陸價格跳水,幾年前代購50mL的小紅瓶價格為人民幣600多元(約82.58美元),如今沃爾瑪120ml才人民幣598元(約82.31美元),李佳琦直播間50ml跌至人民幣370元(約50.93美元)。與此同時,資生堂股價跌超14%,創六年來新低。日本排放核汙水影響日系品牌的效應逐步顯現。

資生堂10日公布第三季財報顯示,銷售額年減15.3%;核心經營利潤年減53%。這也是資生堂過往11季中表現最差的一季。資生堂同時下調全年業績預期,除日本市場外,預測其餘海外市場全年業績較調整前均下滑。預計2023年的淨銷售額年減8.2%,較先前預期降2%,核心營業利潤年減31.8%,較先前預期降42%,淨利潤則年減47.4%。

資生堂中國市場第三季再次退居成為第二大市場。第三季資生堂中國市場銷售額年減9%,抵消掉第二季年增20%的增長,前三季中國市場銷售額增長4%。就淨銷售額觀察,前三季中國市場是資生堂最大的海外市場,佔比24.7%,僅次於佔比26.5%的日本本土市場。

為何第三季中國市場遇冷?資生堂財報指出,一方面由於消費疲軟,另一方面日本在宣布核汙水排海後,中國消費者減少購買資生堂產品,導致第三季淨銷售額年增率,其中以電子商務渠道的淨銷售額受到的影響最明顯。

財報指出,在日本宣布核汙水排海後,連帶影響中國市場整體營銷活動,例如8月KOL帶貨和新產品營銷活動等皆暫停。該公司並預計今年全年中國淨銷售年減4%。資生堂方面認為日本核汙水排放的影響將持續到明年第一季。

北京商報報導,深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,資生堂受到排核污水事件的影響很大,因護膚品屬於消費者長期接觸使用的產品,一旦消費者對於產品生產地或者原料有顧慮,很容易尋求中國國貨品牌或者歐美系品牌進行代替。

澎湃新聞報導,凱度消費指數大中華區總經理虞堅分析,日系美妝品牌在陸遇冷有幾個原因:一是中國美妝市場仍未完全恢復,消費需求不足;二是中國國貨美妝品牌崛起;三是受到福島事件的影響,不過「核廢水」對於日系美妝品牌是個黑天鵝事件。

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