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亞馬遜與Meta合作 可在臉書、Instagram直接購物

亞馬遜與Meta合作,讓用戶可在Facebook或Instagram上直接購物。(路透)
亞馬遜與Meta合作,讓用戶可在Facebook或Instagram上直接購物。(路透)

亞馬遜(Amazon)與臉書(Facebook)母公司Meta這兩位美國科技產業巨人,正在合作測試一個功能,讓顧客可由Instagram和Facebook上的廣告,直接購買亞馬遜的產品。

彭博資訊報導,這項新嘗試,會請顧客將他們的亞馬遜帳號連結進到Instagram或Facebook帳號的個人檔案資料當中,可望令Meta更能吸引廣告主,而亞馬遜也能吸引更多自己網路商店以外的購物者。

兩家公司史無前例地結盟,也能幫助他們與TikTok、同是來自中國大陸後起之秀Temu、Shein競爭。TikTok已經在美國推出電商市集。

亞馬遜發言人表示,購物者由亞馬遜在Instagram和Facebook上的特定廣告,可看到商品細節、即時價格、預估到貨時間,「這是顧客首次能夠不離開社群平台,就經由亞馬遜的Facebook、Instagram廣告,購物結帳」。

彭博指出,目前並不清楚這個新嘗試推動的廣度,一些Instagram廣告已經鼓勵使用者跟亞馬遜買東西,引導他們到達商品頁面和購買按鈕。

安排品牌廣告主在Meta和Google下廣告的公司經營者Maurice Rahmey,在他的領英上貼出影片表示,「這個結盟對Meta和亞馬遜,更重要的是對於廣告主,都是個巨大的增加營收機會」。

亞馬遜一直致力在自己的應用程式和市集之外,更準確地瞄準顧客。去年也藉由推出「Buy with Prime」,讓Prime會員在別的網站交易時,也可使用Prime的送貨服務,創造更多自家網購平台以外的物流營收。Meta則是之前一直苦於進入電商市場。

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