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最愛買精品的南韓人不排隊搶購了 業界點出這項關鍵因素

前兩年疫情期間,南韓百貨公司在營業前通常會見到排隊人龍,等著進入精品門市血拚。但隨著疫後解封,愈來愈多民眾出國旅遊,這股精品消費熱潮已降溫,排隊人潮也減少。路透
前兩年疫情期間,南韓百貨公司在營業前通常會見到排隊人龍,等著進入精品門市血拚。但隨著疫後解封,愈來愈多民眾出國旅遊,這股精品消費熱潮已降溫,排隊人潮也減少。路透

新冠疫情爆發後,南韓大街上經常可見消費者守在百貨公司前面,等開門營業後便一擁而上,搶購精品,如今,受經濟不景氣影響,這股精品搶購潮正逐漸消退。

南韓經濟新聞報導,南韓精品業人士透露,精品巨頭香奈兒(Chanel)7月3日已正式通知南韓各大百貨公司,自當月10日起暫停這種讓消費者排隊等著搶購的做法。

百貨公司通常會在營業前發號碼牌給顧客,開門後讓顧客按號碼順序進入精品門市血拚。為減少等待造成的不便,百貨公司業者自2020年起採取這個做法,隨著疫情阻礙消費者出國血拚,在百貨公司排隊領號碼牌已成為消費者日常生活的一環。

如今,南韓百貨公司的香奈兒專櫃在營業前不再發號碼牌給顧客,而是採用先到先買策略。儘管香奈兒的通知提到「暫停」這種做法,但若專櫃人潮太多,仍可能恢復排隊發號碼牌。

瑞士名表業者勞力士(Rolex)早在7月初就取消這個做法,但仍接受網路預約。

南韓一家百貨公司的內部人士說:「以前百貨公司還沒開門營業前,經常動輒就有100~200人在門口排隊卡位,但這個現象已減少許多。隨著疫後解封,愈來愈多民眾出國旅遊,疫情期間的精品消費熱潮已降溫,排隊人潮也減少。」

愛馬仕(Hermès)、路易威登(Louis Vuitton)及香奈兒三大精品品牌,去年在南韓創下近4兆韓元(約30億美元)銷售額。以人均精品消費而言,南韓排名世界第一,達平均每人花費325美元買奢侈品。

這三大品牌在南韓迅速成長,是因為當時「報復性消費」增加,畢竟在疫情期間,南韓民眾無法出國旅遊。即使在2022年面臨高通膨和利率續升,三家業者仍迎來強勁銷售,而且調漲價格的次數多達四次。

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