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玩不了中國市場?美商Gap以4000萬元出售大中華業務

美國服飾業者Gap選擇退出經營中國市場,出售大中華業務。(美聯社)
美國服飾業者Gap選擇退出經營中國市場,出售大中華業務。(美聯社)

美國知名服飾品牌「Gap」大中華業務易主,中國寶尊電商有限公司8日宣布將以全現金交易方式收購美商Gap大中華區業務。據第一財經報導,該協議已經完成簽署,股價交易對價為4,000萬美元,協議最終調整總金額不超過5,000萬美元,預計收購將於2023年上半年完成。

Gap大中華區公司為美國Gap集團全資子公司,後者是全美最大的休閒服飾公司之一,旗下擁有美式休閒品牌Gap、休閒時尚品牌Old Navy、中高端都市品牌Banana Republic,以及女性運動品牌Athleta等六個品牌。2010年,Gap在中國開設首家門店,目前擁有超過200家店鋪。2020年,公司旗下的Old Navy因發展不佳退出了中國市場。

而總部位於上海的寶尊電商公司,是家知名的品牌電商商業夥伴和技術研發及解決方案公司。此前與Gap也合作過一段時間,2018年12月,寶尊就成了Gap的電商服務商。這可能為寶尊能拿下Gap大中華區的業務作鋪墊。

按協議,寶尊此次獲得Gap獨家授權在大中華區生產、推廣與全渠道銷售,同時還擁有中國產品的設計權。相關商務協議為期20年,首期為10年;可續約兩次,每次5年。

面對Gap出售大中華區業務,業內分析人士均表不意外。去年,業內就在傳Gap集團計劃將其大中華區的業務出手,當時有多位潛在買家在接觸洽談,包括中國的百億獨角獸「SHEIN」也在傳聞買家之列。

進入中國市場十多年來,Gap在中國市場發展不算順遂,今年以來中國各地傳出Gap清倉、閉店的消息。相比優衣庫在中國市場的800家門店和ZARA、H&M的500至600家門店,Gap門店數量不算多,據不完全統計,截至今年8月,中國門店僅剩152家。此前,Gap中國業務相關負責人公開受訪表示,Gap在全國具有代表性的渠道層面沒有優勢。

鞋服行業獨立分析師程偉雄分析,Gap在中國市場敗退核心原因還是線上業務布局不夠,渠道覆蓋僅僅在一二線市場為主,沒有在線上業務布局和在下沈市場突破,特別是在產品系列迎合本土消費者遠遠不如本土品牌靈活多變。

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