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善用網紅 運動品牌Gymshark估值逾14億美元

英國創業家Ben Francis的運動品牌Gymshark,估值已逾14億美元。取材自Instagram@benfrancis
英國創業家Ben Francis的運動品牌Gymshark,估值已逾14億美元。取材自[email protected]

現年28歲的英國人法蘭西斯(Ben Francis)自2012年創立運動品牌Gymshark以來,因善用網紅力量,成功吸引到Z世代,獲利頗豐,如今在TikTok擁有220萬粉絲,比Nike的130萬還要多。

根據富比士(Forbes)雜誌的估計,Gymshark提供的代言費用比競爭對手少,每年約6000美元至10萬美元出頭,但對代言人的規定也較不嚴苛,只要穿品牌服飾亮相即可。

得力於非傳統的行銷策略,Gymshark去年營收飆增40%至3.3億美元。

今年8月,創投業者General Atlantic斥資3億美元收購Gymshark的21%股權,使得這個運動品牌的估值達逾14億美元。

法蘭西斯的近期目標是改善物流,更快將產品送到消費者手上,並擴大在美國搶市。

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