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當年花36億買下…Adidas考慮賣掉Reebok 原因曝光

愛迪達2006年以30億歐元(36億美元)買下Reebok。(美聯社)
愛迪達2006年以30億歐元(36億美元)買下Reebok。(美聯社)

愛迪達(Adidas)周一表示,正評估Reebok的未來,考慮出售這個在2006年併購的美國運動品牌。

愛迪達表示,將在明年3月10日公布五年策略計畫時,宣布相關決定,出售Reebok是選項之一,也可能決定保留這個品牌。

愛迪達為拓展美國市場,挑戰最大運動品牌Nike,2006年以30億歐元(36億美元)買下Reebok。分析師表示,併購的效益不如所期。

愛迪達成功提振了Reebok的業績,但仍不如愛迪達本身的表現,也拖累整體業績。愛迪達執行長 Kasper Rosted上任不久,即啟動整頓 Reebok的計畫,關閉Reebok在美國數十家門市以節省成本,也讓Reebok在經營上更加自主。他一再抗拒股東希望賣掉Reebok的施壓。

RBC資本市場分析師 Piral Dadhania 說:「回歸獲利固然是好事,但推動整體營收就另當別論了。」他估計Reebok可以賣到19億歐元到36億歐元。

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