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Snap一家烤肉 網路廣告萬家香

Snap股價收創歷史新高價。(歐新社)
Snap股價收創歷史新高價。(歐新社)

Snap第3季財報業績證明,在經歷新冠疫情後,廣告市場表現強勁。帶動所有執行廣告業務的科技公司股價21日全面走升。

Snap股價飆升28.3%,因為投資人受其第3季獲利超預期和強勁的廣告動能所推動。科技股如Pinterest、臉書、谷歌母公司Alphabet和推特股票也同步上漲。

德意志銀行(Deutsche Bank)分析師在報告中寫道,Snap的業績顯示出「網路廣告是個大金礦」。

Snap商務長戈爾曼(Jeremi Gorman)表示,該公司廣告表現動能強勁,包括品牌廣告;在新冠疫情初期,這股動能卻很弱。Snap上季廣告營收同比成長52%。

戈爾曼在財報電話會議上說:「品牌廣告商開始復甦,而直接反應廣告商(direct response advertisers)韌性不變,強化了我們對業務的長期信心。」

德銀表示,這個結果對於網路廣告領域企業、特別是推特來說是個好兆頭,因為Snap的品牌廣告支出明顯回升。

推特的廣告業務主要來自品牌廣告,支出回升的受惠程度最大。通常在推特上刊登廣告的客戶大多是大型活動和體育活動,而不是直接回應廣告,部分原因是推特受於所使用的產品套件技術問題。推特股價上漲8.39%。

在高盛和美國商銀(Bank of America)將股票評級從「中立」調升至「買進」後,Pinterest的股價也上漲8.96%。兩家投行都表示,Snap的強勁表現對Pinterest來說是個好兆頭。

Snap的財報證明了廣告客戶也能在臉書和谷歌等大型平台之外下單。臉書股價上漲4.17%,而谷歌上漲2.25%。

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