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廣告名人:臉書和谷歌不宜分拆

傳奇廣告人索瑞爾(Martin Sorrell)認為,分拆谷歌臉書是不必要的。

這位S4 Capital CEO兼WPP創始人指出,這兩家公司正與廣告商「共同承擔更多責任」,並且即使從監管角度來看,分拆這兩家公司並不會有太大成就。

索瑞爾說:「即使將這些公司分拆,我認為也不會有太大的改變。」他補充說,在臉書積極處理仇恨言論和其他誤導性訊息後,現在隨時都有「3萬5000人在看社論」。

他指出,「它們改變了演算法,」「它們制止了像是Boogaloo這種極端團體,但卻未因此獲得肯定。」

臉書、谷歌、蘋果和亞馬遜的CEO於7月在眾議院司法分委員會反托拉斯小組前聽證,強調他們沒有濫用市場地位領導者的權力。根據研究公司eMarketer的數據,從市占率營收的角度來看,谷歌和臉書今年將繼續在美國廣告占據主導地位,兩者這部分的收入都超過700億元。

索瑞爾說:「很明顯,由於它們的規模和主導性,一定會受到不公平的指責。」「當你成長到一兆元規模,大家都會注意到你。」

谷歌的YouTube和臉書在致力於消除不良內容,使其不會出現在廣告旁邊時遇到不少杯葛。索瑞爾說,他認為這些反制行動通常無效,就像與中國政府談判一樣。

他說,「這有點像與中國人打交道,」「別想在公開場合批評他們。應該做的是與他們私下交涉。讓他們了解你的建議、所關注的事物,然後再嘗試進行談判。」

索瑞爾說,如果那行不通,那麼中小型企業必須通力合作,以對依靠其廣告收入的臉書和谷歌發揮槓桿作用。

他強調,「它們之所以具有槓桿作用,是因為它們是這些平台的重要角色。」「這些平台所犯的錯誤之一就是不夠重視這一塊。」

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