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下一個TikTok?小紅書外國用戶增 走向國際挑戰多

小紅書近來出現不少外國用戶,圖為中國貴陽。(路透)
小紅書近來出現不少外國用戶,圖為中國貴陽。(路透)

有「中國版Instagram」之稱的「小紅書」是中國國內最受歡迎的時尚社群媒體,用戶逾2億,雖然外國用戶也逐漸增多,但分析指TikTok的前例等因素顯示,小紅書走向國際之路挑戰不少。

美國之音(VOA)中文網今天報導,1月開始,小紅書出現不少來自外國的用戶,他們手舉白紙,上面寫著「聽勸」兩字,尋求改造外型的建議。

「聽勸」是小紅書上流行的發文形式,用戶藉此尋求建議,而一般與外型和裝扮有關。

名為Candise Lin的美國粵語教師和網紅年初向TikTok用戶介紹了「聽勸」,並鼓勵有興趣的網友去小紅書尋求建議。

報導說,這條TikTok很快走紅,收到逾70萬次點讚,而一些外國用戶嘗試「聽勸」後,收到非常積極的評論。有TikTok使用者認為,相較其他西方社群媒體,小紅書上用戶的留言更具建設性。

小紅書創於立2013年,最初是為幫助中國消費者探索香港的購物方式。公司投資者包括中國電商巨頭阿里巴巴、科技公司騰訊等。

報導說,小紅書目前用戶逾2億,其中7成為「90後」(指1990年後出生);2021年用戶有7成是女性,其中逾半來自中國一、二線城市。

小紅書被稱為「中國版Instagram」,用戶透過圖片、短片和文字分享日常生活和穿搭。英國金融時報稍早披露,小紅書去年獲得成立以來第一筆利潤,達5億美元。

不過,小紅書在吸引國際用戶上成效並不顯著。2018年,真人實境秀女星金卡戴珊(Kim Kardashian)在小紅書創建帳號,粉絲逾50萬,但去年5月後未有新內容。

報導引述獨立中國政策分析師魏茲克(Mark Witzke)說,「他們(小紅書)做過一些努力,邀請國際知名人士入駐平台,但總體上它對國際用戶群沒有什麼吸引力」,原因是其他社群媒體早已占有小紅書的目標用戶群。

報導說,2021年以來,小紅書多次嘗試開拓國際市場,但尚未成功,包括曾在美國、日本、東南亞、歐洲各推出5款不同的應用程式,其中針對日本、東南亞和歐美的3款APP已經停止運作或停止更新。

此外,小紅書內容雖以時尚和生活為主,但2022年有文件顯示,小紅書對平台上與政治有關的內容採取嚴格和細緻的審查,審查目標包括重大群體性事件、重大自然災害和社會安全事件等易引起網路輿情波動的內容。

報導分析,北京當局的嚴格管控,正是其他國家不信任來自中國的社群媒體的最大原因之一。

就像中國科技公司字節跳動旗下的TikTok,被美國國會視為北京對全球實施輿論影響的工具。眾院因此通過法案要求TikTok從字節跳動剝離,以擺脫中國官方的控制。

魏茲克認為,「目睹TikTok面臨的壓力,小紅書可能會感到猶豫,如果他們也會面臨一樣的監管問題的話,為什麼還要為在美國擴張而投入資源呢?不如先等著,看看TikTok接下來會怎麼樣」。

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