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瑞幸「醬香拿鐵」爆紅 引發中國消費降級討論

9月5日,北京市豐台區一家瑞幸咖啡店,一名消費者等待「醬香拿鐵」。(中新社)
9月5日,北京市豐台區一家瑞幸咖啡店,一名消費者等待「醬香拿鐵」。(中新社)

中國平價咖啡品牌瑞幸聯手茅台酒,推出醬香拿鐵,開賣首日收益即突破1億人民幣,直至現今仍熱銷。不過,這也引起了中國民眾消費降級的討論。

瑞幸咖啡(luckin coffee)是中國最大的連鎖咖啡品牌,與高檔奢侈茅台酒廠推出的新款飲品,成為中國現在最火的飲食話題。

醬香拿鐵要價19元人民幣(下同,約2.6美元)。根據商家介紹,該款飲品使用了白酒風味的厚奶,含有53度的貴州茅台酒,酒精濃度低於0.5%。

位於北京光華路上的一家瑞幸門店店員表示,醬香拿鐵在今天上午9點時就售罄。

在外送平台「餓了嗎」查詢瑞幸咖啡,大部分的門店醬香咖啡都打上「已售罄」的圖標。

許多消費者在下午前來想購買,卻撲了個空。但是仍減少不了對醬香拿鐵的興趣,拿著手機對著商店裡的醬香拿鐵廣告拍照、討論。

有喝過的消費者說,這款咖啡嚐起來很甜。

在中國的社交平台上,許多網友曬出醬香拿鐵的照片,並開玩笑地問說,「一時間感覺自己又醒又醉又上頭」,或是詢問「喝了這一杯咖啡算不算是酒駕?」

不過,更多年輕人說的是,「這是人生的第一口茅台」。

一瓶500毫升的53度飛天茅台一般價值2000至3000人民幣。因此,對於年輕人而言,上千元的茅台喝不起,就買一杯「茅台咖啡」發個朋友圈,以19塊錢買來幾千的體驗。

陸媒南風窗就指出,此前是60元的茅台冰淇淋、29元的茅台雪糕,現在是19元的茅台咖啡,令「年輕人第一口的茅台」門檻越來越低,商家的噱頭滿足了很多人消費降級的需要。

而類似低價消費場景的火熱在現時中國不時上演。

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