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雙11降溫?天貓未揭露總成交額 京東下單破3114億元

京東公布截至14時09分的雙11總成交額。(取材自京東集團)
京東公布截至14時09分的雙11總成交額。(取材自京東集團)

在今年中國官方出手降溫「雙11」,並重點宣傳解放軍空軍72周年紀念日的背景下,阿里巴巴集團旗下天貓啟動雙11全球狂歡季,今年並未實時揭露總成交額,目前僅公布數據指,截至11日零時45分,平台上已有411個去年成交額過人民幣百萬的中小品牌,在今年銷售額突破人民幣千萬,並有一大批中國國貨、老字號在今年雙11表現亮眼。

與此同時,中國電商巨頭京東集團11日下午,揭露截至14時08分57秒,此次雙11平台累計下單金額超過人民幣3114億元(約487億美元),

據天貓公布中小企業戰報表示,截至11月11日零時45分,已有411個去年成交額過人民幣百萬的中小品牌,今年銷售額突破人民幣千萬;更有40個去年雙11成交額千萬級的品牌,在今年雙11成交額突破了人民幣1億元大關。

天貓還表示,截至11月11日零時45分,已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過人民幣1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等人氣中國國貨品牌,也有蘋果、歐萊雅等國際品牌,還有百雀羚、迴力這樣的中國老字號品牌,和蕉內、添可等新品牌。

今年雙11,電商平台較往年冷靜,並未發布實時總成交額戰報。圖為廣州一處快遞分撥中...
今年雙11,電商平台較往年冷靜,並未發布實時總成交額戰報。圖為廣州一處快遞分撥中心,工作人員11日這天正將忙著處理大批包裹。(中新社)

對於此次天貓雙11截至目前,未若往年以大螢幕的方式,公布實時總成交額,僅公布中小企業或個別品牌戰報,《澎湃新聞》撰文直言,電商巨頭似乎變冷靜了。

文章指稱,2020年雙11的零時30分,天貓就公布了實時成交額,京東也在去年11月11日零時9分,率先公布累計下單金額數據。

在此之前,阿里巴巴集團創辦人馬雲抨擊中國金融監管層引發言論風波後,阿里巴巴今年收到天價金額的反壟斷罰單,後關聯企業螞蟻金服上市案也受影響,另中國市場監管總局7日也向全中國網路平台企業和各地市場監管部門,下發《關於規範「雙11」網路促銷經營活動的工作提示》,明定禁止「先提價後打折」等行為。

中國 電商 馬雲

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