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「歐洲杯大贏家不是歐洲人 是中國品牌」 歐媒感嘆

德國「斯圖加特日報」報導截圖。(取材自觀察者網)
德國「斯圖加特日報」報導截圖。(取材自觀察者網)

歐洲杯開賽至今,吸引部分歐洲媒體關注的不是驚天逆轉,也不是高頻烏龍,而是綠茵場邊的中文廣告。不少歐洲媒體認為,「今年歐洲杯大贏家不是歐洲人,而是中國品牌」。

觀察者網報導,法國知名日報「巴黎人報」(Le Parisien)6月28日評論稱,賽場上的中文漢字幾乎隨時提醒著電視觀眾,中國人和這場遠在數千公里外的足球盛會有著緊密聯繫。

德國「斯圖加特日報」感嘆,在歐洲最大的體育賽事上看到中文廣告,意味著「後疫情時代的世界新秩序反映在了體育事業中」。

推遲了一年的2020歐洲杯於近日拉開帷幕,本屆歐洲杯是2020年全球新冠疫情爆發後首次舉辦的國際重大體育賽事,也是歐洲杯60年來間隔時間最長的一屆,關注度非比尋常。

在歐足聯官網公布的12家頂級贊助商中,中國企業占4席,分別為海信、支付寶、vivo、TikTok,這些頂級贊助商享有的是全球範圍內的曝光和傳播權益。中國因此成為本屆歐洲杯頂級贊助商最多的國家,歷史上首次占據三分之一頂級贊助商席位。

這一比例也吸引了歐洲媒體的注意力,「巴黎人報」發布一篇名為「為什麼中國贊助商要投資2021年歐洲杯?」的分析文章,稱中國品牌占據了12個官方廣告席位的三分之一,品牌們花費巨資出現在賽場邊的廣告牌上,這是一個遠超出足球的值得分析的現象,「你根本避不開它們的廣告或標誌,它們就出現在歐洲杯草坪周圍的LED廣告牌上,在200多個國家和地區播放。」

實際上,本屆歐洲杯頂級贊助商之一的中國家電行業巨頭海信,此前已經在這種廣告戰略中嚐過甜頭。海信聲稱,自2016年該企業首次贊助法國歐洲杯以來,該品牌在歐洲主要市場的知名度幾乎翻了一番。

這證明,贊助歐洲杯確實能帶來不錯的效果。海信今年4月宣布,他們與歐足聯已簽訂一份價值5000萬歐元的讚助合同,明年他們還將繼續贊助卡塔爾世界杯。

此外,支付寶2018年就和歐足聯簽署一份為期8年、價值2億歐元的天價贊助合同,希望藉此把業務推廣到歐洲的華人社群。

瑞士「阿爾高日報」報導截圖。(取材自觀察者網)
瑞士「阿爾高日報」報導截圖。(取材自觀察者網)
法國「巴黎人報」報導截圖。(取材自觀察者網)
法國「巴黎人報」報導截圖。(取材自觀察者網)

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